这篇文章我不会讲引流、排版这些下一步的事情，只教你如何写出吸引人的内容。
翻了一下答案大部分都比较浅也比较散，突然就起了分享欲，今天就把我写公众号文章3年来，在学习和实践中总结的非常之干的干货毫无保留地拿出来。
全文共8421字，涵盖了写公众号文章的全过程，并且我已经帮你拆分成简单可执行的步骤，希望通过我的一些经验，你也可以写出人气爆棚的公众号文章。
我大学的时候是条彻头彻尾的咸鱼，临到毕业才突然起了危机意识，误打误撞扎进了新媒体行业，完全是从一个新人小白的状态开始做起，起初带着写作文的思维去写公众号文章，结果当然是惨不忍睹。
坦白讲那段时间我过得像个垃圾一样：自我感觉非常好的文章没有人看，数据凄凄惨惨，kpi指标对我来说简直就是一个遥不可及的神话，隔三差五被领导谈话，主编追着盯我的文稿，每篇文稿都要打回七八遍，无数次怀疑自己的决定，想走又不知道自己能干什么，最后只能硬撑着。
但值得庆幸的是这样的状况没有持续太久，在经历了非常痛苦的写作底层思维重构和高强度的练习后，我渐渐摸索到一根黑暗中的绳索，也写出了人生第一篇十万加。
现在我把这套方法论拿出来和大家分享，非常适合新媒体文案小白、不知道如何下手写公众号文章、进入公众号运营瓶颈迷茫期的朋友食用，如果能够理解并加以执行，一定会获益匪浅。
时间关系，今天先更新一部分内容，后续将会持续更新不断优化，建议先点赞收藏后阅读哦~
在进入正题之前，我还要做一件事情。
先来和大家统一明确一下公众号“好文章”的标准。
其实公众号这个平台的规则十分简单粗暴，无非就是粉丝数、打开率、阅读量、转发率、评论、收藏这些数据越好看文章就越好。
又为什么说它简单呢，因为但凡用数据来衡量的，都是有规律可循的。
因此这个问题我翻译过来的就是：
如何写出让更多目标用户爱看的公众号文章？
答案说白了就分成两部分：
科学的套路+足够的积累
今天我先来讲比较基础的【科学的套路】
上目录
1. 找定位
2. 找选题
3. 建框架
4. 填内容
我将按照写文章的顺序从——
找定位，找选题，建框架，填内容四部分来揭秘制作新媒体文章的底层逻辑。
而了解掌握这四个部分基本上就拥有一篇好文章的模子了。
如何找定位
动手写文章之前，我们必须要明确两件事情：
写什么？给谁看？
我们再来回顾一下目标【写出让更多目标用户爱看的公众号文章】
可以分解出两个要点【目标用户】和【爱看的内容】
这也是我们找定位的关键立足点。
写公众号文章就是用文章和读者对话，你的目的是在这个对话过程中让他们喜欢上你。
要么你是他们的知己，说出他们的心里话。
要么你是他们的帮手，随时解决他们的燃眉之急 。
读者的身份决定了文章的态度，读者的身份越明确，你文章的态度和方向也就越清晰，越有针对性。
定位并不是一件容易的事情，今天我要讲的定位方法主要分3步走，一步步帮你从无到有，找准自己的定位。（已经定完位的朋友可以跳过这一步骤，也可以根据下面内容复盘自己的定位是不是正确哈）
一、多做尝试，找到大领域
这里有很多新人会犯一个问题，看了两篇教程就马上开始定自己的目标人群。
这样定目标人群会有两个问题：
人群特质模糊
目标爱看的内容不在能力范围
我的建议是在你没有经验的时候，用倒推的方法来做定位。
也就是先从假定【爱看的内容】做起来，让内容去选择人群。
这个假定【爱看的内容】可以从三个维度开始挑选
1、可以选自己感兴趣的方向去写
2、可以选自己擅长的方向去写
3、可以选择比较好入手的方向去写
你可以每个方向都找一个领域，然后再去验证哪一个方面的有更多读者喜欢。
【那么要如何验证呢？】
知乎就是个很好的试验内容、涨粉的平台。不管大家是刚刚起步开始写作，还是在为公众号涨粉发愁，都可以把知乎当成一个吸引粉丝，检验内容的主要战场。
你可以分别在这3个领域中，在知乎上分别选择3个问题进行回答。然后对比这9个回答，找到读者最认可的一个方向，作为公众号大领域。
现在你已经找到自己的大领域了。然后，开始第二步。
二、大领域里找到一个有特色的方向
你找到了大领域，但这还远远不够。
现在公众号的情况是，基本上你能够想到的领域头部账号都已经做得非常好了，他们掌握了大部分这个领域的粉丝和资源。
只有做出自己的特色，才能够上位。
【什么叫有特色？】
假如你做的是职场领域内容，就专门为职场中的某一类人群，写某一种文章。
比如，你就给职场小白写简历技巧，面试技巧，谈加薪技巧。
比如，你就批判互联网公司的各种有毒现象，加班，开会，沙雕领导，沙雕同事，就写职场毒鸡汤。
这就是有特色，等关注的人多了，你就可以稍微放开一些了。因为这时候大部分人可能已经熟悉你了，从喜欢你的文章，到喜欢上你的人。
【怎么做有特色的定位？】
最简单的方法就是去找3个你想做领域的公众号，每个公众号至少看3篇文章。
根据以下格式：
拆解他们的定位。
然后根据自己的兴趣、爱好和能力，把你的内容特色设想一下，写出来。
三、用用户调研来定位用户
终于我们来到了定位用户的环节。
想要更好的了解我们的读者，明白他们是什么样的人，不要依据自己的感觉和经验，因为设想很有可能与现实有所出入。
最好的方法是做用户调研。
我之前呆过的一个团队，领导在有了一定粉丝量基础之后做了一件事情：
用2个礼拜的时间，邀请100多名公众号的读者，来公司进行一对一调研。
然后拿调研过程中获得的用户信息，用户喜好，去给公众号做【更细致的定位】。在调研结束之后，领导根据读者特征，需求和喜好写了几个【用户角色】。
然后，我们写文章时，就像面对着一个真人。知道这个人需要什么，不需要什么，想看什么，不想看什么~
这个方法非常好用，能获得很详细深度的读者信息，但我知道这个条件也非常苛刻，可行性也没有这么大，所以我建议大家可以想办法和最开始的那批粉丝加上微信，用线上聊天的方式进行用户调研。
用户调研的具体操作可以参考这篇文章：
总结一下，新媒体文章定位三步走：
如何找选题
为我们的公众号做好定位，就该着手准备写文章了，写文章的第一步就是选题。
如何去找让目标读者喜欢的选题，总依靠灵感是行不通的。
在新媒体公司呆过的朋友都应该知道节奏非常之快，根本没有专门的时间用来选题，周一就开选题会挨个说出这一周的选题，一旦不幸被同事捷足登先撞了车，就要重新换一个选题。所以：要么先报、要么就多准备点备选项。
我认识的很多小朋友都非常恐惧选题这一个环节，天天为了【今天写什么？】这个问题秃头。
我问她们都是怎么选题的，往往都会得到头脑风暴的答案。
嗐，说白了就是硬想、干想，等一个火光电石之间的灵感。
但其实选题是有方法论的，我总结了5种最为简单有效的方法，可以让你【永远有选题可写】
选题方法1：从已有读者入手
这是最最基础，但也是最为靠谱的选题方式。
我们的读者通常分为：已有读者和潜在读者
刚开始做公众号总会很执着的去吸引潜在读者的注意，来提高自己的粉丝数，而忽略了本来的读者。
但其实呢如果你能更好得满足“已有读者”的需求，就能极大地提高自己公众号的粘性。粘性提高以后，这些读者会自发为你的公众号背书，自然能吸引到更多的潜在读者了。
那么问题来了，如何从自己的公众号中找到“已有读者”的需求呢？
答案就是：分析历史文章数据
下面我就来一步步教大家如何分析历史数据
第一步：下载【壹伴插件】
第二步：打开公众号后台
首页就有【图文分析】，下面有【导出图文数据】这个选项，点击之后，就会下载一个excel表格。
壹伴导出来的表格 直接就是这种柱状图哈~
第三步：取-打开率、阅读量、分享率高的文章，归纳出你的选题关键词
大家可以自己做个表格哈，像上图这样：这些是我筛出来的，某公众号的选题高频词
第四步：挑一个关键词，去发散选题
举个例子：比如我想写关于“高效”的选题
首先：我自己在纸上，列出关于“高效”的所有疑问（自己脑暴）
其次：我在主流内容平台（知乎、微信搜一搜、微博等）搜索“高效”这个关键词（看看别人都提过哪些关于高效的话题）
最后：我把这些问题综合下来，去找一个别人没有写过or写的不好的选题
选题方法2：从竞品大号入手
肯定会有朋友说自己的公众号还没有建呢，或者粉丝还很少不足以用方法1来选题。
这时候最便捷的手段，就是去找竞品大号（和你同领域的做的最好的那几个号）。
查看竞品大号近期以及历史推送的爆文，是新媒体选题的一种捷径。
因为他们已经验证了，什么话题阅读量高，读者感兴趣。
虽然用新榜和西瓜助手可以直接看到他所有文章的阅读、点赞、留言数。
但是要要小钱钱的，还不便宜，没关系我们还有勤奋的双手。
动动小手把他最近30篇文章的阅读、点赞、留言数都整理到表格里。
【然后怎么找选题呢？】
先根据表格选出数据最好的几篇文章。
再从这两个角度出发：加强、类比
用【加强】的方法，写他文章里没写透的；
用【类比】的方法，写相似话题
举个例子，我选了秋叶ppt的一篇《如何每天只睡6小时，还保持一整天精力充沛》
上图，我拆解了他的文章结构和内容之后用加强和类比的方法来找选题。
选题方法3：从热点入手
蹭热点基本上是每个新媒体人都必备的技能，因为不管你写什么，数据至少会比平时高2倍~
但蹭的好不好还是要看【速度够不够快】【角度够不够新】。
【速度够快】：如果你能在热点爆出后1-2小时内推文，就可以写。但这个时候写出来的文章，观点一般都比较平庸，是大家都能想到的。
【角度够新】：难度较大但很值得尝试，可行性比速度快要高很多，所以会我重点讲一下——
【热点爆出后，如何找新颖的角度】
“没有新的故事，只有新的记者。”
对于新媒体写作也一样，牛逼的作者是可以在“旧故事”身上发现新亮点的~
我下面一共会例举4个方法来找新亮点：
【第一个方法：从小处着手】
把这些事情放到显微镜下去观察，去找细小的情节和特点。
这个方法在写娱乐圈文章中使用的比较多。
比如上周闹得沸沸扬扬的郭敬明s卡事件，就有文章详细就深挖了郭敬明的审美。把他电影的男主角们都扒了个干净。
【第二个方法：多往后看一步】
当一件事情发生的时候：
三级作者：描述事件经过
二级作者：会挖事件发生的原因，或者事件带来的影响
一级作者：能够跳出事件之外，发现一些普世价值
一级才是真的有用。
如说，外卖小哥送餐交通事故频发这个事件，我们来分一下级：
三级作者写的是：外卖小哥送外卖频频逆行，导致交通事故增加。
二级作者写的是：外卖小哥之所以逆行送外卖是因为在不合理的算法下他们没有更好的选择，他们处在巨大的困境之中。
一级作者写的是：「零工经济」下，劳动者似乎用更灵活、松散、自由的方式在数字平台上工作，但事实上，他们面对的是劳动关系更没有保障，更容易被系统操控与压榨的状况。被系统困住的不只是骑手，还有千千万万的劳动者。
这种文章需要作者个人在某方面拥有一些专业知识。
难，但也并不是做不到。
大家平时没事多看书，多了解时事，后期可以多查阅资料，多分析资料，锻炼自己的思考能力~
【第三个方法，推断】
什么是推断呢，就是在获得写作素材后记得问自己两个问题：
01：造成这个现象的根本原因是什么？
02：这个原因是否具有普遍性？
举个例子：
网易开除996患病员工
如果不去推断和思考的话，你写出来的东西可能是：“骂资本家，指责没有人情味”。
①公司在什么情况下会开除一个人？【根本原因】是什么？
劳动合同上一般都有写，要么犯了重大错误，要么公司结构调整（说白了就是公司没那么多钱养闲人了，公司遇到困难了）。
②再去思考第二个问题，这个原因具有【普遍性】吗？
观察市场上最近的一些现象，你发现，确实网易有点资金周转困难，加上最近倒闭的公司越来越多，行业进入了寒冬。
所以说，这个事件不仅仅是一个简单的资本家没人情味，开除老员工的事件。而是经济发展形势不好，哪怕你努力卖命工作也很会失业的事件。
于是，我们就可以写出：从网易开除患病员工被开的案例说起，时代越来越残酷了，各个信息都在显示稳定的工作越来越少，我们必须提前做好准备，不把鸡蛋放在同一个篮子里，要迅速高效地学习，培养自己的其他能力，提高自己应对风险的能力。
【第四个方法：各处寻找蛛丝马迹】
主要从以下几个维度出发：事件角色、时间线、网友留言、类比、反面、不为人知
就拿这几天上海名媛事件举例：
【选题方法4:从书籍、影视剧、综艺入手】
当你真的想成为一个内容创作者的时候，娱乐就不是娱乐了~
比如，看电影的时候，别人在笑，你得考虑：为什么大家会笑？编剧在这部分的剧情是怎么安排子的？所以才达到了这个效果？
看综艺的时候，你要随时留意素材和金句，马上搜集记录下来。
其实生活中的任何一个时刻，都是找选题的过程~
【选题方法5:从其它内容平台爆款入手】
专注你的写作领域，用关键词去这些平台找爆款话题或文章就可以了。这些选题在别的地方能爆，在微信公众号也可能会爆~
看到这里，相信你已经对如何选题有了一定的想法啦～
有了选题之后，我们就要着手为文章来打一个草稿
这个草稿就是所谓的框架。
如何建框架
框架置于文章，就如同骨架之于人体。
一篇好的文章，一定是基于合理的框架之上。
没有建框架的文案就像是脱肛的野狗，很容易跑偏。
没建好框架的文案就像是打歪了地基的楼，是危楼预定。
【那要如何建好一个框架呢？其实也很简单】
答案是：万能的三段式结构
当我们还是一个刚入门的新手小白时，我非常建议大家用三段式来做框架。
稿子的大框架按“总分总”3点来分
中间的主要内容，也一般写3个重点
而每一点重要内容又分为观点、例证、总结3个部分。
为什么要这样呢？
很简单，因为“3段式、3要素”的东西，是最方便人类记忆的。
我们一般都能记住3个重点。重点一多，变成4个，5个，我们的脑子可能就受不了了~
比如，你写的是护肤类文章，你的大框架就是：
①提出问题 - 换季皮肤干燥
②解决问题 - 怎么能不干燥
③总结归纳 - 把要点归纳一下
比如，你写的是美食探店类文章，你的大框架就是：
①给出目标 - 今天要去找一家好吃的店
②提出方案 - 为什么是这家店，什么好吃，具体怎么去
③总结归纳 - 这家店性价比很高很奈斯，疯狂推荐~
比如，你写的是认知、思维、成长类文章，你的大框架是：
①给出现象 - 很多人工作的时候专注力不高，效率低小，该怎么办
②提供见解or方法 - 具体方法
③总结归纳 - 要点总结或者抒情鼓励一下
比如，你写的是母婴类文章：
①给出现象 - 打骂孩子，孩子不听话
②提供见解or方法 - 正确的教育方法
③总结归纳 - 要点总结，观点升华一下
如何填内容？
按照三段式我们已经制作完了文章的骨架，现在剩下的问题就是如何填肉肉了。
怎么把这篇稿子扩充到1500字，甚至是2000字呢？
还要能够吸引着读者一步步往下看呢？
这部分有点复杂，所以先把思维导图放上来大家看那个大概～
1.如何写得丰满
对于这部分内容来说，其实大多数人存在的问题是：我不知道该写什么啊，写不长啊。就像高中生写作文，需要硬生生凑字数一样。
所以，接下来，我来教大家，怎么把这【部分内容写得丰满】
第一步：每个重点提问+给证据
举个例子，我们讲【我们应该选择高薪不喜欢的工作】这个观点，拆出来的重点是：
①工作就是为了赚钱的。
②因为高薪的工作可以提升我们的生活质量
③所以，我们要选择高薪的工作，喜不喜欢是其次的
这3句话写出来之后，你怎么把这篇稿子扩充到1500字，甚至是2000字呢？
答案：对每一部分进行【启发式的提问，并给出证据】。
①你说工作就是为了赚钱的，为什么？：
证据：薪资就是大家找工作最重要的衡量指标之一，我们每个人筛选招聘信息的时候，第一眼都是瞅着薪资去的。
②你说高薪的工作能提升我们的生活质量，为什么？：
证据：有钱的人是怎么生活的，没钱的人是怎么生活的。钱对于一个单身闯荡大城市的女生来说，到底有多重要。
这样一篇文章的中间部分就慢慢丰满了。
第二步：在此基础上加一点佐料~
就是要加入【描写式的语句】
我可以把我刚毕业工资4000的时候，是怎么在上海生活的，那种场面描写出来：
“记得活得最不像人的时候，是2017年冬天，我住在金山区，早上6点起来去等公交车，那天上海下大雨，公交车来的慢，等车的人又多，我挤了一个小时都没挤上去，整个人冻得僵硬，到公司已经是上午11点，被女老板臭骂了一顿。我想为自己辩解，但欲言又止，因为丢了这份工作我就活不下去了。毕竟那时候的我，就是一个每天只要多花10块钱，就会交不起下个月房租的人。”
拿一个实际的案例出来，并且把场景描写出来，让大家看到没钱过得是怎样的生活这种画面。
这时候，你这部分内容就很丰满，很有画面感，很动人了，很有共情了，也会更容易说服别人~
说到这里大家可能会问：那我怎么能描写出一个大家爱看可读性强的故事呢？
这个又是说来话长，如果大家想看，等到100赞以后我再来更新：）
2.快速的故事引入
不知道大家（找选题的时候）注意到没有，很多文章的开头，会写个100字左右的小故事，而这个故事的作用：
第一，用来快速吸引读者的注意力，因为人天生就喜欢看故事；
第二，用来很自然地引出主题，用一个小故事去和读者产生共情，启发读者的思想。
那这些故事从哪里来？
比如，你在微博上看到一个热点事件，
比如，你身边朋友发生了一件事，
比如，你之前经历过什么什么。
总之，通过100字左右的描述，把文章的主题引出来即可。
比如我随手从大号上找了一个例子：
3.合理的语言逻辑
逻辑内容讲起来会有一点抽象和乏味，但这并不代表它不重要哦，这是引领读者愿意读完文章的重要因素。
3.1.基本逻辑
写作本身就是逻辑最缜密的一项活动~
因为写出来的文章是要给读者看的，所以，我们的目的是：要说服读者相信你的文字，相信你的观点。
只有让读者在你的文字中，一步步跟着你的思维去思考、分析事物，他才有可能相信你，支持你，或者买你的东西。
那么到底按什么逻辑写，才能说服读者呢？
我就不展开细节了，直接说结论：
不管是情感，还是写职场，还是写美食，还是写旅游，还是写家居，还是写美妆。
抽离出来，背后支撑这篇文章的，都是一个基本逻辑：
1、 提出观点
2、 论证观点
3、 给出结论
也是三段论的一个应用。
另外切记，一定一定要开门见山，不要让读者猜【你这篇文章要写什么】。
读者没那个闲心和时间，尤其对于现在的阅读环境来说 ，是个信息极度爆炸的时代，而读者的时间是非常有限的，如果他读了1分钟，还没读出来你这篇文章到底要讲的主题是啥...那他可能这辈子都不会对你有好感了~
3.2.关联
3.2.1章节和章节之间的关联
先前我们不是按照三段式把文章分成了3个部分嘛，其中中间主要内容部分简直就是关联断层的重灾区。
很多朋友的文章给出的3个观点和论证之间完全是独立存在，之间没有任何联系，阅读感受就非常糟糕。
要想检查自己是不是做到了章节之间的关联可以看看是否有用到以下几种：
1、时间顺序：比如，先写之前发生的，再写现在发生的。
2、重要性：比如，先写重要的，再写不重要的，或者相反。
3、区域范围：比如，先写这个城市的，再写那个城市的。
4、文章主题：比如，你可以根据文章主题的贴合性来进行划分，先写和主题距离比较远的，再写和主题贴近的。
5、因果关系：比如：最简单的，先写原因，然后再写结果和影响。
3.2.2.段落和段落之间的关联
段落之间的关联缺失往往是行动线的错乱。
自查段落时间关联是否通畅，只要把行动线捋一遍就知道了。
比如写一个人从转行到转行成功成为一个新媒体人这样一件事情
他的行动线应该是“想转行-尝试转行-转行成功-告诉大家如何转行”。
任何一个环节的缺失都会让文章变得奇怪。
3.2.3.句子和句子之间的关联
其实句子和句子之间想要连贯，就是要能找到这几个句子之间完整的逻辑关系，该写的转折词、连词不要省。
“但是、然而、尤其、所以”之类的转折词在写作中被称为【语言的交通灯】。
通过这些转折词的使用，你可以提示读者：
哎，我这里开始要讲和上面不一样的观点了哦。
给读者一个暗示，让读者做好准备，把精神头再次集中过来。
3.3.自然
也就是说人话。
写作要说人话，不要刻意炫技，炫自己的文学素养。
因为我们写的文章是给读者看的，首要的目的是让读者能轻易读懂。
在九年义务教育的熏陶下，很多朋友都容易把写作看得过于死板。一到写文章的时候就“不说人话”。
对于一写作，文字语言就拗口的同学。为了锻炼自己的“自然语言”，你可以去做这么几件事：
3.3.1.像微信聊天一样写初稿。
你就把写文章当成和人聊天一样，怎么舒服怎么来。要通俗易懂，想说什么观点就直接说。
如果你感觉自己写到纸上会变，那么就用微信语音来写，再把语音转化成文字。先堆到一起，堆出初稿，再去修改，把啰嗦的地方，多余的地方删掉。
3.3.2.不要和读者之间有信息落差。
文章中出现了新词或者你自己造的词，要给读者解释。或者说尽量不要用这些生僻的词。
3.3.3念出文章
文章写出来之后，自己大声念，或者读给身边的人听，如果他能听懂，那这篇文章的语言就没什么问题了。
综合以上所讲的，最后，一篇文章形成的大概就是：
这是最常规的新媒体文章啦，80%的文章基本上都按照这样来~
好啦如果说你只是想要写出一篇好文章，看到这里就可以去动笔了，但如果你还想知道如何提升自己，成为一个更加优秀的新媒体人，写出阅读量更多文章，提高自己的话——
新媒体人提高自己没有其他的捷径可走，唯有积累二字。
积累又可以分成两方面：
积累写作素材+积累好的文章
时间关系先写到这里，如果点赞超过100的话，我再来和大家分享【如何建立自己的素材库】以及【如何拆解一篇文章】呀～
如果你觉得我写得有用的话，记得给我点个赞哦～
原文链接：https://www.zhihu.com/question/282180757
