如何写好微信公众号的文章标题?

2022年 12月 20日10:43:05 发表评论

写标题前弄清楚以下 3 条原则:一是了解好标题的 3 个核心价值;二是写好标题的 5 个核心技巧;三是拟标题的 5 条思考路径。

好标题的三个核心价值

一个真正意识到标题价值的作者,才会真正重视标题,否则学再多拟标题的技巧也没有用,他不会去认真实践,反复打磨。

我本来以为,写文章要有标题,特别是爆款文章更要写好标题,是人人都明白的事情。后来我成立了一个 5 000 人的成长社群,很多社群成员在里面写作并分享作品。我发现很多人写文章竟然不写标题,就算有标题,很多人也没有把写好标题太当回事。

写文章,要写标题,其实大家都受过这样的教育,高考作文不写标题是会直接扣分的。

那为什么还有很多人不写标题?我觉得原因主要有以下两个。

一是没有真正理解标题的价值,觉得它不重要,可有可无。

二是懒。写内容比写标题简单,写标题需要很强的概括提炼能力,所以这个「懒」,不是体力上的懒,而是思维上的懒:碰到需要动脑的事就不愿意做,想逃避。但越需要动脑的事,越值得你去做。

那么,好标题的核心价值到底是什么?

好标题是什么?是你的写作主题

我写任何一篇文章,都是先写好标题,再写内容。为什么呢?因为标题就是你的写作主题,主题都没定好,噼里啪啦写一堆,很容易把文章写成没有价值的碎碎念。主题就是你分享的核心,也是文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象,同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。从这个角度理解,标题也是验证文章价值的工具:如果写了一大堆之后发现不好取标题,可能就是因为写得太混乱,没有主题则没有价值。

好标题是什么?是给读者的确定性

这是一个内容供大于求的、信息爆炸的时代,哪个领域都不缺内容,比如在我的社群里,每天都有很多成员写文章分享,但大家不会每篇都看,而是有选择地看。

从中我们发现,好标题,会降低读者的选择成本。

好标题就会给读者提供一种确定性,读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强,则决策成本低。

好标题是什么?是眼球聚集器

如果文章标题写得好,就算读者不打开浏览文章内容,至少也会在滑动屏幕的时候被吸引,在你的文章那儿停留一下,这样就大大提高了他看你文章的概率。

如果标题很烂,读者可能会直接跳过你的文章。所以你要时刻记着:你的文章写得再好,它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁,一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

而且,好标题也非常利于你的读者把它分享出去。

如果你是职业的新媒体写作者,你就更应该意识到标题的重要性:标题决定了打开率,决定了文章在朋友圈的点击率,以及二次、三次传播,是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素,而且一个好标题可以让更多的账号转载你的文章,给你的公众号导流、吸粉。

说完标题的三个核心价值,我再讲一点:为什么写文章标题时一定要用书名号(《》)?

我做社群之后才发现,很多人写标题不加书名号。

为什么要加书名号?

我先讲一个概念:超级符号。有一本很出名的书叫《超级符号就是超级创意》,作者是华杉老师和华楠老师,书中讲到,打造超级品牌,其实就是打造一个超级符号,要么始于一个超级符号,要么成为一个超级符号。

什么是超级符号?

超级符号就是人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号,比如最常见的超级符号就是男女厕所的标志,我们不管到哪里,一看那个符号,就不会进错厕所。再比如红绿灯、斑马线,这些也是超级符号。

超级符号无处不在。讲到写作就不得不讲标点符号,所有标点符号都是超级符号,我们对标点符号都熟悉,且有统一的认知,所以标点符号反过来也能对我们进入某种思维状态进行指引。

比如,人们看到「?」这个超级符号,就会条件反射般地意识到,对方在发问,而且这件事情有个答案在等你,「?」这个符号就是用来指引你进入思考答案的状态的。

「《》」也是个超级符号,当我们的眼睛扫到这个符号时,我们就条件反射般地意识到,这是一个题目,这就是书名号的魅力。

但有些地方并不是这样的。比如在知识星球这个平台,你写了标题,但是你没有加「《》」,可能你自己知道那是个标题,但别人在滑动屏幕的时候就不会条件反射地意识到,「哦,这是一个标题」。

这就是符号的魅力,超级符号对人有强大的指引作用,所以你写文章标题时要用书名号。

在这一小节中我们讨论了标题的价值,下面我们开始探讨一些拟标题的技巧。

标题是什么?是你的写作主题,是你给读者的确定性,是眼球聚集器。所以,对于写文章来说,标题就是一个关键节点,一个好标题有很强的杠杆效应,它是一篇好内容的完美推销员。

越是用心写的文章,越是觉得有价值的文章,就越应该写标题,而且要写好标题,避免一篇好文章被一个烂标题毁了。你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章,这样才对得起你在打磨文章内容方面的付出。

拟标题的五个核心技巧

什么是好标题?

我提炼了一个词——「生理性想看」,让读者产生「生理性想看」冲动的标题就是好标题。

什么是「生理性想看」?

原文链接:https://www.zhihu.com/question/35527277/answer/1713470910

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