▌本文来源：新华社
9月底，随着微信系统的升级，许多原本阅读量轻松达到“10万+”的知名公众号，图文推送的阅读量大幅缩水，有的甚至只有平时的几十分之一。这使得许多凭借“刷量”获得超高阅读量的公众号被曝光。
刷阅读量 造虚假估值
如果以9月28日当天发布内容的数据作为基准的话，有不到10％的大号当日跌幅超过50％，其中有124家阅读量下降了80％。由于微信平台逐渐壮大，刷点赞数、阅读量已经成为一个成熟的灰色产业链。日益膨胀的数据，动辄百万级甚至过亿级的估值，一方面让读者难辨真假，另一方面，公众号也凭借其虚高的价值得到了利益。
明码标价 “刷量”竟做成生意
虽然微信系统的升级使得很多“刷量”工具瘫痪，但刷阅读量的需求却还未停止。目前，网上仍能找到很多从事“刷量”的商家，价格从1元到几十元不等。
在一家专门从事“刷量”的网店中，有着这样的一段介绍：“主营投票刷票业务，内网、外网纯手工投票，关注加粉，手工扫码，详询店内客服”。其微信“刷量”有一套详细的收费标准：“关注6角一个；1000个阅读80元，不保证速度，没完成的按照已做的数量结算”。
△某家从事“刷量”的网店截图
“不夸张地说，商业账号以及公关公司合作账号阅读量‘10万+’的，有不少都有‘刷量’嫌疑。”北京快侠科技创始人孙巍说。据他介绍，“刷量”方式有两种：通过人工的方式点赞和转发互刷，以及利用软件或机器人代刷。“刷量”的软件都是刷单平台内部掌握，很少对外出售。
人工上阵 工具升级
由于微信一次次地通过技术升级打击“刷量”，很多专业工具都被封杀。这使得从事刷阅读量服务的商家直接人工操作，甚至还滋生出以“刷量”为主营业务、却打着互联网创业幌子的专业公司。
一位专门做刷数据生意的人士表示，公司会通过人工“刷量”的方法，帮一些大号渡过难关。而人力方面，公司会在偏远地区招聘价格相对低、但时间相对稳定的兼职人员。
一位广告行业人士表示，人工“刷量”充分利用了中国的人口优势，通过建立大量专业的粉丝群进行“刷量”工作。事成之后，会通过网络红包的方式进行奖励，这样，阅读量很快就能被刷上来。“虽然是微利，但绝大多数任务都是瞬间被秒完。”
由于很多“刷量”平台由工具操作改为了人工操作，其价格自然水涨船高。一位“刷量”平台的客服表示，千次阅读的价格已从7元、8元涨至24元。即使如此，仍有公众号愿意花钱刷数据。
此外，根据微信的技术升级，“刷量”工具也在相应地迭代升级。据一位商家说，某些软件还根据功能设置分销机制，不同级别的账号和密码，分销的价格也不一样。
加强监管 遏制“刷量”闹剧
除了微信刷阅读量之外，网站刷流量提升排名，电商刷单增加信誉伪造销售额，直播平台刷人数制造虚假人气……一些投机钻营人士，借助这种方式营造虚假繁荣，只要是吸引眼球的数字，就能和“金钱”挂钩，从市场中谋取利益。
一位专家表示，“刷量”庞大而诱人的利益输送链条，让网络生态受损，反噬着真正的优质内容创造者，扭曲的价值也对其他行业产生影响，一旦诱导资本“脱实向虚”，受到危害的可能是经济的健康发展。
国务院发展研究中心专家认为，由于人工成本低廉，“刷量”行为很难完全消失。但若要遏制“刷量”，则需要设置更加透明的机制、让第三方机构监督以保证数据真实，而不是仅通过阅读量和点赞量来评估某个平台的价值。
孙巍也表示，引入第三方监控平台很有必要，这能够给投资人以及社会公众以正确信息，同时曝光违规的公众号。对于其中可能涉及的信用欺诈甚至不正当竞争行为，也应从法律上进行规制。
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监制/唐怡 主编/王兴栋
编辑/蒋安琪
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