分享两个残酷且真实的数据：
用户决定是否观看文章的平均时间为1.95秒；
20年微信公众号文章平均打开率仅是1.15%；
人间不值得；新媒体人更不值得。你辛苦写的文章很大可能用户根本看不到。
也许是在订阅栏里被淹没；也许是在朋友圈中被忽视；更有可能仅是因为用户当前场景不方便阅读而放弃。
那么
如何让用户0.95秒内被吸引？
如何成为被打开的1.15%？
答案是写好标题；
因为「 标题＝打开率 」
其实文案写作爆款标题的方法的内容恒河沙数；但是授人以鱼不如授人以渔。
今天我想把关于新媒体图文内容「 创作标题 」那点事细说说，做到从底层逻辑了解通透。
1选题方向：让用户对答案产生兴趣
内容的价值需要一个参照物，包括目标用户，想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本（时间、精力），很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求，或者抛出可以引发更进一步答案的答案，会让用户产生深入去阅读内容，探寻答案的兴趣跟冲动。
提出问题并引发对答案的思考
分享一个“不一样”的答案刺激用户
纠正用户心中的答案，引发冲突式思考
微信公众号发布的内容比想象中要更大量，这不仅仅在数量上，而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的发布了。如果这时相同的观点再次出现，用户选择忽略的几率会非常高，一个同质化严重的内容，更加没有继续深读，甚至分享的欲望了。
关于微信图文的打开率：
标题需要跟原文结合，提炼原文的观点，布局1~2个关键词，并且设置引发用户兴趣的核心点，就是通过标题用户就可以联想到相应对话的内容，例如“你竟然不知道？”“你知道你想错了吗”......对话引发的标题更加能够引起用户的点击。
2重新认知标题
从小到大语文老师告诉我们的都是标题的作用是概括全文，但在新媒体创作里这种想法可能要被颠覆了。
不是语文老师教的不对，而是在新媒体环境下，想让读者们阅读到文章，需要解决的问题显然更多。
比如像量子点一般的「 同质化内容 」与「 信息爆炸 」
还有可能在通勤的地铁里或者拥挤的地铁里这类「 碎片化时间 」与「 复杂的场景 」。
因此在新媒体里
标题的意义在于「 吸引点击 」。
要知道对于一个公众号文章来讲，能够被点击的标题是0，正文配图排版剩下的一切才是1；
没有0就不会有1，没有点击就没有阅读，再好的运动员无法上场表现也是徒劳。
可见标题在一篇文章中的重要性，一篇公众号文章的文章花费4层甚至5层的时间用在标题上也不为过。
新媒体里标题还有第二个作用
那就是「 提高传播 」。
说到这里，许多人可能不服气；不能所有功劳都被标题抢了吧；
那还写啥文章直接写个标题就完工大吉了呗；别急，我讲一些真实的事例你就会明白。
事例1：
我有一个朋友，写男女之间那些恋爱套路的；其实文笔方向最后都还比较正，所谓的套路都是一些小心思与小准备。
粉丝小2W，阅读量也很高能达到3000多；但大多都是公众号会话途径打开；很少有传播。
我也同样的困惑，可以看到了标题我找到了问题的原因：
《30岁大龄剩女，用3个套路拿下18岁臭弟弟》、《酒吧艳遇？是猎艳遇酒吧...》
文章标题写的都很 “ 露骨 ” 想一下无论是正经人还是不正经的人都不敢转发这种文章到朋友圈里吧。
事例2：
前不久我在工作中和我的boss有一些意见相左；也就是boss也不认同我们下一步的工作安排；
我也无法让他意识到这部工作流程的重要性。
晚上刷到了一篇关于向上管理的文章，看完之后很有感触，很想转发到朋友圈；但看到标题《老板强势，那是你不懂向上管理》我犹豫了。
选择了关闭；独乐乐了事，老职场人啦，不能给自己增加不必要误会是首要法则。
再写这篇文章的时候，我试着给这篇文章改一个标题《 好的向上管理，也是成就老板 》；
臆想一下也许boss会在茶余饭后看到我发的朋友圈，也许会觉得 嗯！这小子有点心思。
这两个例子看下来，是不是会觉得文章标题也决定了传播。因此在写标题时一定不仅要考虑到点击同时也要考虑到传播。
在写作时要考虑用户如果转发这篇文章是否符合他们的人设与调性，满足炫耀；又规避麻烦与芥蒂。
文章写的再好，标题歧义也会降低传播率。
3.12种常用的标题样式
每一个10w+爆火文章都离不开一个好的标题；我把近1年的爆款文章标题做了一个归纳整理；发现出爆款标题的秘密。
做了一个自己的「 固定套路 」；小伙伴可以拿来自己应用，也可以自己重新打散归纳成自己的方法论。
01带数字
这点笔者也经常用，比如10个、1个和三大等其他数字，比如《一生必看的10本书》、《一生必看的10部电影》。
在 如此巨大信息量，人的精力有限无法一一看完。想用有效的时间和低成本的方式来获取有价值的东西，这类话题恰好满足了人们的需求。一个简单例子，别人看完 100本书，最终只有几本有价值的书。而你通过某篇文章得知有价值的那几本书，用了别人1/10之一或者更少的时间获取了同样的价值。
所以巧用数字能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。
02提名人
先找准公众号的定位，然后寻找公众号方向领域的名人。比如科技行业中的扎克伯格、埃隆马斯克和乔布斯。举个例子，《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》。明显后者打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高。一方面是从众心理，另一方面是人们比较迷恋成功学。去年阿里巴巴在美国上市，市值达到2300多亿美元，超越Facebook，成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云一瞬间也火遍大江南北，各种马云语录，鸡汤刷屏朋友圈。这就是典型的名人效应。
03贴标签
把标题加上特定的标签比如“00后”、“地铁通勤2小时的打工人”、“30岁”人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣，将它们写在标题里，读者就会对号入座，产生好奇。
04进场景
让读者产生共鸣，有代入感的最好办法；就是给读者营造一个有需要的场景。让他脑海中产生自己深陷其中的画面。
05设冲突
人性天生爱看热闹，对于发生矛盾有争议的地方有兴趣；吊起他们的胃口会有一大群“吃瓜群众”涌进来。
06找反差
所有颠覆认知的东西都很让人产生好奇；比如我开头说的推翻语文老师的观点这种“颠覆”是否引起了你的兴趣呢？
07造悬念
悬念式标题则是留白的艺术，话讲到一半，激发读者的好奇心后，不立即揭示答案，把胃口钓得高高的（老罗直播看多了）从而吸引打开。
08带情绪
让你的用户感受到你这篇文章的“血肉“ 对事物观点作者强加主观态度的一种表达；需要注意如果主管表达错误也容易“翻车”。
09蹭热点
实时跟进热点，抓住人们从众和好奇的心理。
比 如，最近NASA公布发现一颗类地行星，距离地球1400光年。一瞬间朋友圈就被这个新闻刷屏了，各种“你距离另一个地球1400光年，距离XX只有一步 之遥，关注XX就能XXXX”。这就是很好的以此借势传播，此类文章朋友圈转发率也很高。当然这里指的是软文，而不是硬广，谁没事帮你转广告。
热点事件可以去微博热搜榜，百度热搜榜，百度风云榜，百度指数查找，这里不一一讲述。
10搞福利
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。文章标题上写上 文末有福利，文中有惊喜；这样的标题大家都愿意点进去围观一下，这类的标题可能更适用于特定行业或者特定节日期间。
11放厥词
这里的“厥词”指的是能够吸人眼球的一些词语，或者把具体事物人格化。这是一种比较高级另类的玩法，新手并不推荐使用。
12带符号
符号的合理使用能给标题注入活力，是整体更加灵动；也更新媒体化。
在标题里里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。
“!” 感叹号一般表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶，愤怒，叹息，伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。
“【】”黑框号一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。
“?” 问号一般表示疑问，反问，设问。这种标题使人产生疑问，使人产生去解决疑问，去知道答案的欲望，进而打开文章。
以上3钟符号比较常用，其他符号也可以尝试。
4内容运营价值：把内容做成具有竞争门槛、不可替代的服务
做内容的人很容易形成一种思维的局限，总希望把文章写出态度，排版精美，标题党。但是，微信是一个信息爆炸跟筛选激发的平台。有时候怎么把事情说明白比怎么把事情说漂亮更能打动用户。
单个内容的价值是什么
规模内容的价值是什么
服务跟内容怎么协同发挥价值
说明白事情的同时，对内容做持续加工、聚合、产品化，将会让内容进化变成不可替代的服务。单就内容而言，可替代性太强了，但是服务的替代门槛是相对比较高的，所以做内容的时候，怎么做出内容的价值很重要。
做微信公众号内容的过程，就是不断去挖掘内容经过产品化之后可以发挥出怎样的价值。内容做集合产品化可以提供给用户信息获取价值，内容做观点聚合产品化可以提供给用户信息教育价值......从单个内容到规模内容，都需要不断形成差异化的价值，逐步打造出微信公众号有用的内容体系，那我们距离做成一个有吸引力的账号，还远吗？
原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20210901A07BXK00
