如何根据公众号定位做好⽇常选题?
1.挖掘内容定位关键词;⼀个关键词可以衍⽣⼀组选题,关键词互相组合可衍⽣更多;以@创业邦雜誌为例,内容定位关键词:
创业、创业者、投资、投资⼈、融资、科技、科技公司、科技⼤佬、互联⽹、互联⽹公司等;每个关键词继续细分,就会出现很多选题,⽐如科技⼤佬,下⾯就是⻢云、刘强东等;
《⻢云、刘强东,这些⼤佬25时在⼲嘛?》
《⻢云、刘强东,这些⼤佬的第⼀份⼯作是什么?》
《⻢云、李彦宏、刘强东,科技⼤佬谁的英语⽔平⾼?》
《⻢云朋友圈有多⽜?》
《阿⾥巴巴曾经的18罗汉,除了⻢云,其他17个在⼲嘛?》
《⻢云后悔的⼀件事》等。
2.死磕⽤户需求和痛点;
⾸先明确你的细分⽤户群体,然后列出他们的需求和痛点,这就是选题库;以@创业邦雜誌为例,⽤户群体是:
创业者、潜在创业者、投资⼈,再宽泛⼀点可能就是科技互联⽹圈的从业者;创业者的需求和痛点:
找投资⼈和投资机构拿钱,寻找靠谱的合伙⼈,招聘⾼管⼈才,观察⾏业现状,获取⾏业资讯,学习创业相关知识,学习管理知识,时间不够⽤,没时间锻炼,没时间恋爱,没时间陪家⼈,害怕项⽬失败,害怕竞争对⼿突然融资,害怕竞争对⼿⿊,害怕竞争对⼿挖墙脚。
3.借势热点
追热点选题⻆度公式:热点关键词X内容定位X⽤户痛点;情⼈节热点关键词:情⼈节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等;结合内容定位和⽤户痛点,可以做的选题有:
《创业者过情⼈节指南》
《⻢云、刘强东、周鸿煒,你不知道的科技⼤佬爱情故事》
《有⼀个正在创业的男朋友是⼀种怎样的体验?》
《⽐单身狗还不如的叫“创业者的另⼀半”》
4.紧跟同⾏;
时刻关注你的同⾏账号、竞品账号,可以给你灵感,并且已经过验证;⻁嗅⽹:《⾼晓松:⽹红累了,内容创业满是坑》
可以做的选题举例:《罗振宇:内容创业5年,我越过的5个坑?》
《⾼晓松离场,作为内容创业者,他算成功么?》
5.借鉴爆款⽂章
尝试给爆款⽂章变换场景、偷梁换柱等,贴合⾃⼰的内容;例:《你现在流的泪,都是找⼯作时脑⼦进的⽔》
插座学院可以改成《你写稿⼦时流的泪,都是定选题时脑⼦进的⽔》
创业邦雜誌可以改成《你创业时流的泪,都是找项⽬时脑⼦进的⽔》
6.开选题会;
时间不⽤⻓,提前定⼤体⽅向,会前每个⼈开动脑筋去思考,开会的时候,说出⾃⼰的思考、观点和⻆度,互相碰撞,激发灵感,⽐⼀个⼈闭⻔造⻋效率⾼很多;选题是你每天都要⾯对的难题,要形成⾃⼰找选题的套路和方法
爆款选题的3个判断标准
为什么要掌握爆款选题的判断标准?
———2个痛点:
1.写作很⽤⼒,但选题不重视;
问题:“战术上勤奋,战略上懒惰”
⽂章能不能成为爆款,百分之⼋⼗是由选题决定的,选题做不好,后⾯的努⼒注定是低效的;
2.选题很重视,但判断不准确;
⼤部分作者的判断是感性的、模糊的、主观的;
另外⼀部分作者会去理性分析,但判断标准是错误的,⽤错误的逻辑会推出错误的结果;
爆款选题的3⼤判断标准:
1.选题⽅向:覆盖⼈群;
覆盖⼈群就是指选题的潜在阅读⼈数有多少;
2.选题⻆度:痛点程度;
痛点程度是指点开⽂章的⼈数占覆盖⼈群的⽐例;
3.选题现状:消费程度;
消费程度就是把时间因素加⼊进来:个⼈奋⽃固然重要,但也要考虑历史的进程;
2个热点:
1.突发热点;
要赶早班⻋,晚了⼲脆就不要再追;
2.常规热点;
也叫常规痛点,不要等写烂了再写;
特点:每隔⼀段时间就会重新⽕⼀次;
注意:分析学习判断标准;不要⼀味追求爆款;
寻找爆款选题的3个途径
1.理解⽬标⽤户的需求及痛点;
⽬标⽤户的需求及痛点永远都是爆款选题,因为这些是⾼⽤户价值的,是为⽤户解决问题的;
创业邦⽬标客户的需求及痛点:
创业者找不到好的项⽬或商业模式;
投资⼈投不到独⻆兽企业;
创始⼈因为各种原因出局;
90后、95后创业者不靠谱;
2.洞察讨论⼈性及⼤众普通痛点;
不局限于某个垂直细分领域,⾯向⼤众⼈群;
琢磨理解⼈性和⼤众的特点,选题不能跑偏;
3.把持热点嗅觉迅速切⼊热点;
热点:性价⽐⾼的选题⽅向,内容规划中占有⼀席之地的选题类型;
要有能及时迅速找到⼤热点的嗅觉;
学会从热点事件找符合⾃⼰内容定位的⻆度;
当⼀个热点时间发⽣后,⾸先想到两⼤⽅⾯:
⼀个是热点事件中的⼈物,⼀个是事件本身。360度发散思维去想跟这两个⽅⾯相关的⻆度,联系⾃⼰的内容定位,找到⼀个契合点,就可以顺理成章⾮常⾃然的拿下这个热点;
注意:前两个是基本功,研究、琢磨、梳理,第三个就迎刃⽽解。
原文链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/365336226