公众号小白，看我这篇就够啦！
运营公众号两年了，全平台积累了7万多粉丝，纯属从一个超级小白，一路自己摸索过来，也是感谢知乎的大佬们，当时也让我了解了一些公众号的知识。
最高阅读做到4979，赞赏累计一万五，和广州设计周、上海设计周两个国际展览合作。
也是一个人一直在做公众号，没有扩大的打算，就想把自己一路养大的账号，好好运营，偶尔也能收到官方给的一些节日问候礼品。
其实，公众号的运营并不难（很多稍微厉害的人都这么说，我也学学），所以两年后，我也来答一答，关于想要把公众号运营好，最需要关注的几个方面。
1 关于平台的基本运营
1.1平台的基本认识
对于微信公众号平台，我的认识是非常适合作为你的一个小成果来慢慢养的，时间久了，就像是自己的孩子一样，每天都得看一下数据，不然不放心。
微信可以说是最早的新媒体平台了，在如今巨大的微信用户基础上，它展现出非常强大的价值，可以帮你获得各种收益，并且可以非常完美的和微信结合起来探索，你可以在公众号和粉丝互动，也可以加微信互动，怎么都能让你好好的运营粉丝群体。
1.2小白平台运营小妙招
对于新手小白来说，能够把握好一些运营的细节，就能让你在初期的时候掌握更好的流量，所以我们初步需要去布局以下几个方面，让你的公众号整体看起来完整一些：
1.2.1账号申请
登陆微信公众号官网即可注册，一般个人公众号都是订阅号，一个身份证只能注册一个公众号。
注册时，考虑好自己的公众号做哪个方向的，好好把自己的基本信息填好。
对了，公众号类别方向建议从个人兴趣入手，不管是运营，还是创作内容，都不至于让自己轻易放弃断更，取名字要么别出心裁，惹人喜爱，要么就含有关键词，提高用户在微信搜索中更易找到你的公众号的权重。
1.2.2账号设置
从用户关注你的角度去考虑自己的账号设置布局，这样才能牢牢锁定公众号粉丝。
从用户对你的搜索开始，这就是我为什么要让你的取名大众化一些，运用用户搜索的高频词汇，从而加大公众号曝光，不过有的时候用户也有可能是你从其他平台直接引流来的。如果你写过爆款10w+文章，也会加强你的权重。
从上图就可以看出，我搜索的是：公众号运营，就会有很多相关名字的账号出来。
接着，用户在搜索到你的公众号账号的时候，第一眼看到的是你的账号简介，以及现在新出的话题名字，还有就是视频号名称。
- 关于账号简介：要么介绍迅速拉拢和用户的距离，要么就是非常清晰的说明账号性质和内容。
- 关于话题：这个是微信新出的，只要你的文章不是转载的，就能在发布的时候绑定相关话题（说实话，怎么和知乎文章发布绑定话题有点像，应该是要加强搜索权重），那么这里的设置也比较重要，迅速让用户看到他想要了解的话题，就能加快他点下关注的速度。
- 关于视频号：现在的微信号都可以给自己申请视频号了，并且有公众号的话，就可以和自己的公众号绑定，这样以后也能和视频号双向引流。
- 然后，用户在关注你的公众号后，就会进入你的公众号的交流界面，你可以在公众号平台设置好，关注后你的欢迎语，你的欢迎语里可以包含：你的温暖欢迎话语、用户想要的资源获取方式、最近的活动、联系方式，这样可以让关注者第一时间找到他想要的信息。
- 同样，这一界面还包含一个内容，就是对话框和菜单栏，菜单栏我建议是注明最直接的内容，各个菜单栏里面分别是干什么用的，直接抛出信息，让用户去点击，再靠菜单栏里的内容锁定用户。
- 对话框也是不可忽视的细节，很有可能用户进来就想通过对话框和你交流，而公众号消息我们不能像微信消息一样，时刻关注；那你就要想办法让用户最快速度联系到你：自动回复设为主要联系方式，我认为是最恰当的百搭回复。
以上便是从用户角度的初步体验，结束后，就是后期长期的内容运营黏住用户了。
2 关于自己内容的运营
公众号最主要的方面，还得是长期以来的内容输出，用户来关注你要么是被你的人设吸引，来看你的成长分享，要么就是资源获取，他能够得到他想要的资源，要么就是来看你的优质内容来了，这些都和基础的写作密不可分，资源贴、成长贴、干货帖都是需要你有较好的文字表达力。那我就来说说我的一些经验：
2.1怎么写内容？
2.1.1标题
一个吸引人的标题，是你的加分项，标题两种形式：要么直奔主题，要么若隐若现。
直奔主题可以让阅读者直接产生认同感，感兴趣就直接点进来看了。
若隐若现，比较适合干货款，唤起读者的薅羊毛欲望；或者是情感款，直击内心。
2.1.2封面
如果你会一点PS的话，可以自己设计一个万能的属于自己公众号的封面模板，这样可以在每一次发推送的时候，选取一张文章中的图片，放在你的模板里，生成专属封面，这样在订阅号消息里，你的封面会显得更有特色，吸引人，和标题配合，增加文章打开率。
2.1.3文字内容
这需要的是你素材的积累，前期小白的时候，多去关注一些和自己同类别的公众号，学习他们的学问风向和内容，然后结合自己想写的内容，去学习文章节奏，前期我就是这么去做的，虽然很艰难，也多少获得了一些效果，只要是原创内容，你被微信推荐的曝光就高，坚持一段时间下来，你会发现自己的思路越来越清晰。下面是我两年前写的第一篇原创，坚持下来总会有收获的。
不过，微信公众号最难的阶段就在一开始，一开始最难的阶段就是内容创作，这一块当初我没有走捷径，全靠自己一个人摸索，起步花了好几个月，不过效果也是有的，下个部分，我来说说我最近发现的快速提升写作技巧的方法。
2.1.4公众号排版
这一块也是我一直在钻研的地方，很无奈大型的微信号都有专人去输出内容，所以一天弄一条精品很是不错，他们可以在输出高质量内容的同时，还能够把文章的排版进行处理，排版这一块，我还是很服一些设计类的公众号的，排版这一块的处理，很好。
当然为了针对这一块，有很多相关的编辑器，可以在里面一建套用模板或者是各项分隔符，都会让你的文章在读者面前一亮，这就是优化内容的同时，美化阅读感。
推荐编辑器：秀米、美编助手、新榜、壹伴
2.2怎么提升内容？
关于内容的输出如何提升，我总结出两个点。
- 一个是通过自己的坚持写作，不断地练习，在长久的收集素材、写作、修改中慢慢去感受自己的变化，久而久之，你的思路会变得敏捷，写的文章也会更加有条理，但是这个我试了，可以，就是时间比较长，得半年左右，周期拉的比较长，是一个很深的积淀过程。
- 一个就是通过充电学习，来提升自己的内容质量，专业的人做专业的事，通过学习专业的写作大拿来指导自己并给你修改文章，就能领悟很多，就像你写毕业论文，导师每次给你指导后，你就知道怎么去更好的写论文了，让自己能够在短时间内迅速提升，并进行练习，我认为是一个不错的选择。
因为我在这两年开拓公众号写作的同时，近期也开拓了知乎的内容创作，把自己的知乎号的关注数在今年六月到现在从1.3万做到了4.3万，也通过知乎的写作新人扶持计划，参与了「知识交付」投稿，赚到了稿费，让它成为我公众号同步进行的内容创作。
只要你有好的内容了，整体公众号的提升就会很大，那其实我们公众号的写作会围绕以下的问题去思考：
小白怎么通过写作获得收益？
小白怎么零基础提高自己的写作水平？
公众号小白怎么写出高质量的文章？
其实这个是很多公众号小白都在思考的问题，我在刚做公众号的时候也天天在想，在知乎上寻找答案，其实真正的干货还是得专业的人来讲，就比如知乎的李享老师，写作大拿，现在也开免费公开课了，我在六月也是被大佬推荐，看了他很系统的讲解，通过对于爆款文章的专业拆解，我解决了文章内容曝光少、文章变现难、文章创作难的问题。
其实自媒体的写作自有一套模板。在这一点上，专业人士可以讲的很清晰。我听完之后也是眼前一亮，如果你想要提升自己的写作能力，不妨可以听一听这个公开课~主动学习是进步的最快捷径~
2.3内容小技巧
2.3.1学会转载
在你没有灵感或者没有时间写文章的时候，也不要让自己的公众号停更，坚持每日的内容更新，多关注一些同类别的账号，及时添加他们转载开白名单人员的微信，久算当日没有内容可写，也要学会转载，让公众号的内容持续有展示，这不仅可以保持你流量主的收入，也让你的阅读量保持在一定的稳定值上。
2.3.2学会在文中做引导
- 开头：加上公众号的名片和引导，以及添加话题
- 文中：搭配自己设计的文章分段图
- 文末：加上优质文章分享和公众号名片
3 关于粉丝的运营
粉丝作为你的直接来源和固定资产，是必须需要维护好的资源。
- 直接来源：内容营销、阅读量、带货来源。
- 固定资产：转让公众号时，一个粉丝价格在1.5-2元/个
所以，提高粉丝的关注数量，是公众号运营者们一直关注的一个指标；粉丝的提升也是小白们最需要注意的地方。
3.1关于涨粉的途径
关于粉丝，我们首先要做的就是涨粉，说几个我常用的涨粉途径。
3.1.1初期粉丝的建立
你的前五百个粉丝，很多时候都会是你的亲朋好友，既然决定做自媒体，就不要不好意思去让别人帮忙关注，很多情况下，大家都很乐意关注，关注一个人的进步是一件非常有趣的事情，并且你的亲朋好友会是你做自媒体一直的铁粉。
有了这群初期的粉丝，你就具备了一定的曝光机会，努力输出优质文章，前几篇文章好好写，让大家帮忙朋友圈转发，一传十，十传百，从而让更多的人看到你的内容，让你的粉丝量更上一层楼。
3.1.2关联视频号
视频号现在每一个人都可以开通了，不再是之前的限量版了，这样你在输出视频内容的同时就可以在视频下角插入文章的链接，从而加强文章的进一步曝光。
3.1.3付费涨粉
如果你有一点经济基础的话，可以通过付费找人涨粉，别找机器粉的，都很便宜，都是僵尸粉；你需要找的是精准的优质粉丝，这就需要通过第三方平台，第三方平台再通过充电宝、WIFI、朋友圈等方法来帮你增加关注量，各取所需。平台找腾讯广告就行，价格差不多在1-1.5元/关注。
3.1.4多平台发展，制造IP引流
很多自媒体账号都采取多平台运营的方式来发展自媒体，从而积累多平台的粉丝群体，让关注度上升，并在其他平台中加上个人介绍，如：关注什么什么，后台发送资料，获取价值三万的资料全集，让粉丝产生薅羊毛心理，从而增加粉丝关注度。这种情况，涨粉效果明显，但是掉粉很快，还是得靠内容加强粘度。
前几年，大家都在喊着自媒体运营，人人都得有个自媒体，这样才能长久赚钱；今年又出了一个全媒体的概念，也就是很多人不再只限于单一平台的运营了，很多人都开始了对于多个平台的运营，因为现在的平台没有之前图文是图文、视频是视频的差异了，大家都能发图文、发视频，这样就导致素材可以多平台发布运营，这就让全媒体运营诞生了。
掌握多平台的运营能力，就可以实现多平台的运营收益，我现在就微信公众号、知乎号、小红书号一起运营，总的来说，在掌握了平台机制之后，运营起来难度不大。
微信公众号可以通过赞赏来获得收益；
知乎号可以通过写招募任务来实现收益；
最主要的还是得先入门，掌握清楚各个平台的机制和收益组成，以及如何快速从0开始做自媒体账号，这些都很重要。
探索自媒体运营一种方法是自己多去尝试多去试错，比如我刚开始兜兜转转看了好多书和网课，前前后后用了大半年时间，也没赚到几块钱。后来我发现，和有经验的过来人请教可能是最快的捷径了，学习大佬的套路，避开他们踩过的坑，真的可以节省不少时间。
而且知乎也推出了关于自媒体运营的公开课，我就是看了这个课程，开始多平台的运营的，我免费听到了一线互联网大厂营销VP+核心项目Leader+资深内容制作人，他们直播分享亿万量级流量操盘经验，拆解各大平台头部账号，从IP人设打造，爆款内容制作涨粉，到带货变现全流程还原的各种方法，我在反复学习后，最终慢慢把我现在这个账号做到了1300万阅读~所以如果你不想只局限于公众号或者是对于运营缺少经验，不妨可以听一听~
3.2怎么运营粉丝？
粉丝除了涨粉外，增加粘度也是一门学问，让粉丝足够相信你，觉得从你这里可以学到东西，你就可以实现新一步的商业模式。
粉丝的主要运营模式有：
- 社群运营：通过公众号，添加联系方式后，根据粉丝的需求方向，拉入相关的粉丝群，你作为群主，每天在群里和大家互动，提高活跃度，让粉丝喜欢你的人设，喜欢你的风格，大家一起互相交流。
- 资源分享：每天给粉丝带来想要的东西，比如资源分享、设计分享、想法教学点拨，这都是干货，粉丝所需要的，自然就不会取关你的公众号了呀。
- 举行活动：在你的公众号突破一万粉丝、公众号周年的时候，拿出一部分收益来进行粉丝互动，买一个拍立得或者是口红，进行抽奖，短期内，可以把长度用户占比提上来。
4 关于自己收益的运营
公众号其实最终是要进行商业模式的转变的，在运营公众号的同时，可以获得一份稳定的收入，并且随着阅读量和粉丝量的提高，长期持续上升。
4.1公众号收益主要来源
公众号的收益方式有很多种，说说公众号收益的主要来源：
4.1.1流量主
这是公众号自带的收益，主要通过插在文中文末的广告卡片来获得收益，收益分为两种曝光量和点击量。
收益并不是很高，因为我的阅读量一直是个问题，两年广告收入2106.03元。
很多人为了增加收入，连续几天用一个号去点广告，几天下来你就会发现广告没了，因为你被屏蔽了，过好久才会重新拥有看广告的权利，偶尔看着阅读量高，点一次就可以啦，这也是个小技巧。
4.1.2平台接广告
这个也是很多初期公众号接广告的主要地方，平台根据数据给予你报价，并且通过头条均阅估计你的收益，平台会给到你所有文案、封面、链接，让你可以一键发布，24小时后，你就会收到收益，收益是根据阅读量来的，一般在0.5-0.6元/阅读。
每周接一次广告，就可以给自己带来一部分收益，每周一次是最好的，多了掉粉，少了收益少。
我在就新榜这一个平台的广告收益是3490.43元，收益还是非常明显的，有时候多平台比较一下价格，选择最合适自己的广告。
推荐平台：新榜有赚、微小宝、优粉吧
4.1.3私人商单
这个比平台接单上升了一个台阶，单价为1-1.5元/阅读，是广告主亲自加你微信联系你，没有中间商赚差价，给你文案，根据要求定时发布就可以，先给你打钱，你安排发布就可以。
这种情况在你的粉丝突破五千，就会有各种广告主找到你，你也可以选择性的找合适自己的广告发布，尽量和自己的公众号风格相似。
4.1.4粉丝付费订阅
适合有绝对干货的公众号号主，通过付费粉丝运营，可以是教授技能，也可以是问题咨询，也可以是资源共享，前提是你得到粉丝的充分信任，以及你一直以来的内容都是干货满满，这就可以获得一批铁杆粉，追随你付费。
4.2提升收益的技巧
4.2.1多去拓展自己的业务
在你的公众号做到一定的体量的时候，就会有人来找你合作，MCN或者是大型活动，这种情况你就可以去大胆尝试，MCN接的商单都是好几千，会给你一定的福利扶持，但是一定要仔细鉴别，有的扣提成很多，有的在合同里说明要全权代理你的公众号，有的不按照规定要你赔钱这样。
不过活动的话，我觉得机会还是很大的，我的公众号两年合作了广州设计周和上海设计周，也是金主爸爸主动来找我的，我们互利共赢，我帮他们宣传，他们给予我门票、餐饮、流量的福利。
给我一百张总价值三万的门票用来做粉丝的抽奖活动，去现场玩包吃，我的公众号可以和其他大型媒体放在一个墙上曝光，间接给我带来很多粉丝的增长，也是自己资产的一个积累。
4.2.2提升内容质量，内容为王
打铁还需自身硬，公众号的内容提升了，自然就会得到更高的阅读量和粉丝阅读率，让公众号更加的有活力。10w+公众号那么多，为什么不能有你呢？
写作技巧的提升，我认为是最好的突破点，让你能够在内容创作的探索中更快进步，专业的人给你指导改稿，它不香吗？报了正式课，还有投稿赚钱的路子，它不香吗？内容上去了，阅读量高了，广告接的钱也多了，它不香吗？既然香，一元钱的写作直播课我认为是香上加香，必须安利给你，干的不行的干货。
5终极感悟
说点自己这些年公众号做下来的感悟：
- 公众号一开始不要目的性太强，想着快速赚钱，早早接广告，容易让前一段时间的努力白费。
- 公众号的内容一定要坚持日更，内容持续输出很重要，高质量的内容很重要，曝光度得珍惜。
- 公众号的后台消息，有可能的话，及时给予回复，粉丝会很有获得感。
- 多观察其他公众号的运营模式，对于自己的商业模式要及时做出调整。
原文链接：https://www.zhihu.com/question/353150178
