抖音电商与算数电商研究院联合发布《2022抖音电商节点营销白皮书》，从节点营销的认知出发，分析抖音电商节点营销的现状与共同价值，结合专题案例与战略解读，为商家为代表的生态参与者提供运营参阅。
据了解，电商节点营销是由渠道建议，多方深度参与的营销战争，多表现为交融多种营销手法的大规模促销活动。同时，电商节点营销以销量和客户的双重增加为核心方针。对商家而言，电商节点营销的最大吸引力来自销量增加。
公共节日节点、渠道专属节点、行业共性节点构成电商节点营销的三大类别，出发点分别为节日文化内在、渠道价值建议、电商行业势能。
抖音电商表明，比单次节点销量迸发更重要的，是经过节点营销带动日销运营，帮助商家获得长效增加;抖音电商节点营销也逐渐推动了各行业的均衡增加;
对消费者爱好的有用激起，是抖音电商节点营销价值完成的核心逻辑。这一逻辑涉及到内容、用户、机制三大维度的紧密协同。
从内容上看，旺盛的内容供需持续为节点营销创造增加空间，并提升了消费者的购买意愿。从用户上看，女人和年轻群体为代表的新圈层成为抖音电商节点营销标志性的增加引擎，各类消费群体的需求都能在抖音电商节点营销期间获得满意。
从机制上看，抖音电商节点营销形成了以渠道福利、特征玩法、排位赛为主要构成的活动玩法系统，掩盖多进口、多场景、多维度。
服务机制也完成了从启动前到结束后的全流程掩盖，为商家与达人的合作、运营以及消费者决策提供保证。此外，“泛商城”正为节点营销期间的生意运营带来更多转化途径选择。
回忆抖音电商重磅节点营销专题，2022年抖音好物年货节是公共节日节点的典型代表，节点期间订单量同比增幅达215%。2021年抖音818新潮好物节是抖音电商的重磅渠道专属节点，节点期间订单量同比增幅达507%。2021年抖音双11好物节是行业共性节点的最佳实践，节点期间订单量同比增幅达275%。
此外，抖音电商还发布了节点营销商家作战地图。抖音电商表明，拟定恰当的节点营销作战战略，首先要以“基于场，定制货，打对人”为逻辑出发点。
并构建以活动筹备期、活动迸发期、活动沉积期为“三横”，产品战略、自销战略、带货战略、投进战略为“四纵”的节点营销作战地图。
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