27岁裸辞转行新媒体，我经历了什么

认识新媒体结缘于B站的一个UP主，那次的偶然为我之后裸辞转行新媒体埋下了铺垫。

我跟很多人一样，有喜欢的人，有喜欢做的事，有想要去的地方，更有想要追逐的生活。可是过去的人生却在懒散、选择困难、思想代替行动中度过，这样的结果也被我自己验证是可悲的。

今年4月，某一天晚上，我在B站搜索有发展前景的职业（这个时候我已经在谋求转行了）。无意间看到一个小姐姐的视频清新脱俗，她是从人力转行新媒体运营，而且是在人力工作了8年后。

当时正在迷茫选择哪条路的我，被她以自己经历分享的新媒体运营完全吸引了，听的有点痴儿。学生时代我就一直有心往互联网行业发展，可是阴差阳错，错过了一次又一次的机会。

从那天开始，我就一直搜索转行新媒体的相关信息，大概半个月时间，我确定了这就是我以后要做的事情。5月份，在被新来的经理连续逼迫垫钱后，在这个经济不景气的疫情年我选择了裸辞，离开了我讨厌的人和事，再也不想回头。

新媒体对于我来说可以称之为“新大陆”了。之前，一提起互联网，就想到程序猿。现在有了重新的认识后，发现运营对于外行人想从事互联网工作的小白，真的是一条捷径。运营的相关工作内容对于我这种喜欢挑战并且自认为创造力可以的挺合适，并且能以“兴趣+工作”的形式融入进去。

因为是裸辞转行，经济方面是一大问题，所以我非常用心学习。对于一个全新的岗位，一定要弄清楚它是什么，未来的发展、工作内容、技能要求以及如何成功入职。

一、新媒体是什么

在学习了一段时间后，我对新媒体有了全新的认识。我特别赞成美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体的“新”可以从三方面理解：时间性、技术性、社会性。

时间性指的是与现在越来越近的载体，比如电视相对于报纸叫新媒体，网络相对于电视叫新媒体。

技术性指的是更新的承载媒体传播的技术方式。比如视频相对于音频、音频相对于文字。

社会性指的是呈现新媒体的发起者不再只是传统意义上的官方媒体，在去中心化的浪潮下，普通大众从信息的阅读者增加了新的角色：如个人自媒体账号发布内容的信息生产者及分享各种信息内容的传播者。

简单直白的理解新媒体原本是通过一张张报纸阅读的内容，现在通过公众号、APP、搜索引擎新媒体渠道阅读到内容。从以前的单向传播发展到现在的多方向、多维度的传播模式。

人人都是新媒体。作为时下火热的微博、微信公众号、抖音、今日头条都是新媒体的代表，通过这些平台我们看到的不再只是单一的官方信息，所有人都可以分享你的日常生活、身边有趣的事情。信息的来源更丰富、传递途径更广更快，距离更远。

二、新媒体的发展前景

我一开始就特别关注这个问题，我27岁选择了裸辞转行新媒体，面临了来自各方面的压力，所以我必须要保证自己的这次选择是正确的、有价值的。毕竟接下来的很多年，我应该都会陪伴着它。后来成功上岸后我总结了几点，大概如下：

1、互联网拥有行业优势

近些年来，中国互联网的发展可谓是日新月异，彻底颠覆了传统行业和人们的工作生活。

今年新冠疫情对社会经济冲击严重，传统行业受到重创的情况下，整个互联网行业却迎来了更多的机遇。远程办公发展更加迅速、电商服务社会需求量激增、线上教育普及程度提高、互联网医疗发展空间巨大。

2、入行门槛相对较低

运营岗位被广泛认同为进入互联网行业的敲门砖。新媒体运营的门槛相对比较低，对于没有互联网从业经历的人来说，确实是一个很好的选择。新媒体运营是一个可以只看作品、不看工作经验的工作。

如果你去找工作面试，无非就两件事情：

• 你懂不懂这个东西怎么做？

• 你之前有没有做成过？

比如你要去找设计工作，如果你之前有完整的设计作品，也没有工作经验，只是有一个很厉害的「Logo」，你觉得你有可能应聘上工作吗？

No！

而新媒体运营就不存在这些问题。

你不需要去公司上班，甚至不需要参与实习就可以有自己的作品。那怎么做呢？

你可以结合自己的兴趣、爱好或者围绕自己目前正在学习的东西，做一个自媒体账号，然后通过外部渠道为这个账号引流，最后这个东西就是你做好的作品。

3、发展路线广

·新媒体运营未来可以往管理层发展，比如从新媒体运营专员，到主管，到经理再到营销/运营总监。

·可以稍微横向一点发展，比如去做市场投放，做用户运营，做产品运营，做产品经理等。

·还可以选择自主创业，有三个方向作为参考：

• 营销服务方向：这包括可能给一些大企业做新媒体的广告策略，也可以是帮助客户做新媒体渠道的代运营，也可以是自己做了大量的自媒体账号，然后来接广告（这几年比较火的MCN），比如厦门上市公司「飞博共创」就是这样类型的企业。

• 教育方向：因为自己懂运营，利用自己的技能做培训，可以是给普通的学员培训，也可以是给企业做内训，

• 其他方向：还有一种是不太讲究行业方向的，可以是化妆品，可以是游戏，可以是软件服务，因为运营者本身自己懂营销，通常会找再找一个懂产品方向的合伙人，一个负责研发，一个负责推广，联合创业。比如「李叫兽」此前加入百度某产品线创业。

4、薪资待遇高

一个新媒体运营到底能拿多少钱？

• 按城市类型划分（<1年工作经验的专员岗位）：

1. 一线城市（北上广深）：8.5K+

2.新一线城市（杭州/成都/南京等）：6.5K+

3.二线城市（温州/厦门/合肥等）：5.8K+

• 按公司规模划分（<1年工作经验的专员岗位）

1.小公司：至少5K～8K

2.大公司：至少8K～12K

• 按照职业等级划分

1.新媒体运营专员：5K～8K

2.高级新媒体运营：8K～12K

3.新媒体运营经理：12K-25K

4.运营/营销总监：25K-50K

PS：以上数据结果来自Boss直聘，覆盖指定城市、全行业、近一年的4265708份样本。

5、上不封顶

新媒体运营是一个上不封顶的岗位，无论你是什么背景，之前学习什么专业，从事什么岗位，你真的可以通过它改变自己的职业命运。

其实，许多传统行业，都要求员工从底层做起，比如律师、会计、人事，通过一点点的积累和努力，工作几年，可能薪酬上涨的还赶不上物价的变化。有的时候，真的很难看到未来在什么地方。

但是，新媒体运营不一样。

虽然这是一个入行门槛低的岗位，但是如果你真的做的很好，能够帮助产品/公司获取有效、大量的流量，那你就可以很轻松的达到在传统行业想都不敢想的高度。

而现在，各种新媒体渠道还在层出不穷，不同渠道的规则一直都在变化，新的图文渠道、音频渠道、短视频渠道…… 整个行业处于红利期，就像是当年前面几批在淘宝开店的人，都赚得盆满钵满。

不过最近几年的新媒体发展呈现全方位复合型发展，企业对于新媒体运营岗位的要求越来越高。以前随便发几篇文章就能火的风口期一去不复还了。这倒逼从业者需要不断提升自己的新媒体运营技能，努力成为掌握多门运营技巧的全栈型人才将是新媒体运营人未来的发展方向。

三、新媒体工作内容和需要具备的能力

关于新媒体运营的真实一天是什么样子，现在工作后的我相当有发言权，工作内容要根据工作目标来制定，工作内容又决定了你需要具备什么样的工作能力。

对于比较传统的行业，新媒体运营主要就是维护企业公众号，因此它的工作内容主要是发布跟企业相关的文章，定位：编辑角色。

对于成熟的互联网企业，自有渠道一般都比较完善，通过新媒体渠道增加品牌曝光度。这个时候新媒体运营的工作任务主要是通过运营手段增加粉丝量。定位：运营角色。

对于初创型互联网企业，考虑到自身财力、人力等资源因素不足，首要任务是通过新媒体渠道完成转化目标。定位：全栈型复合运营。

通常来说，新媒体岗位大致分为三种：新媒体记者、新媒体编辑和新媒体运营。

新媒体记者以优质原创为目标，为了完成原创文章的生产，需要具备优秀的写作能力、沟通能力和对新闻事实热点的敏感度。

日常工作内容：

1、负责平台新闻内容整理、编辑、发布；

2、对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；

3、负责图文素材内容的收集整理、审校；

4、活动现场图文直播；

5、活动报道文章撰写；

新媒体编辑以提升新媒体渠道的影响力为目标，为了策划高传播度的内容选题需要具备新闻敏感度、内容把控力、审美能力并且要熟悉各个平台的规则机制。

根据不同公司不同要求，新媒体编辑工作内容又分三种情况：

1、不需要原创、也不需要管理原创；

2、不需要原创、需要管理原创；

3、需要原创、但是是伪命题；

日常工作内容：

1、根据网站（含微信，微博、博客、论坛）发展的总体方向，策划、建设相关的栏目；

2.负责网站相关栏目的信息搜集、编辑工作；

3.负责网站内容的日常更新、维护、审核、发布等工作；

4.负责网站文章的撰写、整合、优化等相关工作；

5.负责微博微信内容发布、粉丝互动、话题制造、活动执行；

6.跟踪分析微博、微信等微媒体的数据分析；

7.对互联网有浓厚兴趣，善于捕捉网络热点、思维敏捷有创新。

新媒体运营以获取精准的潜在用户、提升转化率为目标，为了完成内容生产、渠道运营、商务合作和活动策划等工作内容需要具备用户调研能力、数据分析能力、文案策划能力、沟通合作能力。

日常工作内容：

1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;

2、负责能够独立运营微信公众号,为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;

3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护,根据项目发送各种微信内容;

4、负责增加粉丝数,提高关注度和粉丝的活跃度,并及时与粉丝互动;

5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受,及时掌握新闻热点,有效完成专题策划活动;

6、紧跟微信发展趋势,广泛关注标杆性公众号,积极探索微信运营模式;

7、充分了解用户需求,收集用户反馈,分析用户行为及需求；

四、如何成功转行新媒体

转行对任何人来说，都是人生十字路口非常重要的选择。为什么而转行、要不要转行、转什么行业、怎么转行、转行后的境况是好是坏，这些问题都充斥在转行人的大脑中。

通过我个人裸辞转行新媒体的经历总结，我觉得不管中间经历了什么，可能我们会有这样那样的想法和对自己的猜疑，但是最终目的都是为了成功转行。请铭记这个目的，不然你会在面对很多挫折的时候不知所措。

对于已经认定要转行新媒体运营的同学来说，首先要认清自己是否适合转行新媒体；其次要做好转行新媒体前的准备工作。

是否适合转行新媒体，可以从以下几个方面对自己来一场深入对话：

1. 我个人的竞争优势是什么？

2. 新媒体运营与我有哪些匹配点?

3. 对新媒体运营要做的事情是否感兴趣？

4. 是否认可新媒体运营的价值理念？

对于转行新媒体前的准备工作，从以下几方面思考：

1. 金钱。转行是一个比较漫长的过程。时间上的不确定性、生活上的琐事或者突发事情，转行后可能一开始的工资薪酬还不如之前，这些都要求我们必须有一定的经济支撑。

2. 心态。转行期间需要承受比较大的精神压力。生活上的节省、家人的灵魂拷问、亲戚朋友的指指点点，学习上的困难挫折，都要求转行人必须拥有一颗强大的心脏。

3. 决心。对于转行来说，最普遍最可怕的莫过于半途而废。经济、生活、心理上的压力，需要我们制定详细的目标规划，在一次次小目标实现的过程中，端正态度、坚守目标，决心不动摇。

接下来就到了重头戏，如何成功转行新媒体运营？要想成功转行新媒体运营需要知识的积累、实战项目经验及完善的作品集、和合理的面试技巧。

知识的积累要注意一下几点：

1、最好报一个培训班学习系统的新媒体知识，避免走太多的弯路，浪费了时间，还消磨了意志。当然选择哪个机构学习，你可以好好对比下，我就不建议了，免得被误解。

2、一定要多记学习笔记。俗话说：好记性不如烂笔头。在学习的过程中，要有计划、合理布局的记笔记，很多东西都是在当时觉得麻烦事后又重新翻看，浪费了大量的时间。

3、要养成良好的运营思维。这里推荐阅读黄有璨的《运营之光》，学习这本书里的运营思维对新媒体的学习很有帮助。

实战项目经验和作品集对于转行新媒体运营是非常重要的依据。运营求职不一定非得工作经验，但是必须要有实战作品集来弥补，这一点千万重视。

在面试时需要注意以下几点：

1、面试前要充分了解你要面试的公司，最好制作一份关于该公司新媒体运营方面的作品，对面试是一个很有利的加分项。

2、面试的过程要带数据说话。数据是最有利的证明，也能让面试官马上领会你要表达的内容。

3、注重“岗位匹配度”。在回答面试官的问题时，时刻要记住把自己要说的内容与要面试岗位需要具备的能力相关联。

同时，我觉得要想成功转行新媒体，成为一名合格的新媒体从业人员。这些硬技能和软技能都是不可或缺的。

硬技能包括：

1. 各种工具的使用。数据分析工具是新媒体工作中经常要用到的，必须熟练掌握。排版编辑器的使用、基础的office三件套也要满足日常工作的啦。如果能够较熟练的运用修图工具PS也会成为面试时候的加分项。

2. 扎实的文案功底。文案创作对于新媒体人来说是核心中的核心，在这个“内容为王”的时代，优秀的文案就更加的弥足珍贵了。可以在网上找一些比较系统的课程，熟练掌握各种文案的写作方法和场景的运用。

3. 营销推广能力。不会营销的新媒体运营不是好运营。营销贯穿整个新媒体创作转化的路径。要一切以“用户”为出发点，只有找到正确的目标用户、了解目标用户才能引导目标用户达成营销的目的。

4. 数据分析能力。能够分析营销和运营的效果，并根据数据来优化过程。数据分析无处不在，只有掌握了数据分析能力，才能更好的去做自己想要做的事情，通过不断了解自身，以及对应的数据，来分析迭代让产品和服务运营的更好。

软技能包括：

1. 目标梳理能力。目标对于做成一件事是首当其中的重要因素，只有确定了目标，接下来的步骤才能朝着既定的方向有条不紊的开展。对于怎么梳理目标，可以先结果后方法、遵守“二八定律”、不断迭代数据，及时调整方向。

2. 沟通能力。与目标用户及时全面沟通，掌握用户的第一手资料和想法，对于优化自己的产品以及完成用户的转化目标有很大的作用。

3. 产品思维能力。产品思维能力简单来说就是如何理解需求、用户和商业化之间关系的思考能力。有了好的产品思维能力，新媒体人才能更好了解自己的产品、以产品思维做运营工作，将会收获意想不到的效果。

4. 时间管理能力。时间管理是有效的运用时间，降低变动性。学习时间管理能力可以让新媒体人决定该做些什么，什么不该做，即通过事先的规划，作为工作思路的一种提醒和指引。

五、新媒体书籍推荐

通过以上的四点，相信你已经对新媒体有了比较清晰的认识。接下来我把我在学习新媒体期间，读的几本书推荐给想要转行新媒体运营岗位的你，希望你能从中学到真本领。

1、搞运营，必须要有心理学方面的知识，才能在日常的工作中更好的发挥自己的才能。在这里我推荐一本心理学方面的书籍《社会心理学》 （戴维·迈尔斯著）

社会心理学是一门研究人们如何看待他人，如何互相影响，以及如何与他人互相关联的科学。这对于新媒体人在工作中如何做好用户思维起到了很好的思想指导。

戴维·迈尔斯的《社会心理学》是美国700 多所大专院校社会心理学教学所采用的教材，自出版以来被翻译成多种语言，有着广泛的影响力。

2、新媒体人最重要的技能无外乎文案能力了，这本《文案创作完全手册》（ 罗伯特·布莱著）是广告之父奥格威力荐的写作秘诀。

这本书教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率、如何写出引人注目的标题、经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤、如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效。这完全就是新媒体人的福利啊

3、新媒体人每天都在为怎么吸引粉丝、流量绞尽脑汁，在引流到转化的用户路径上，如何说服目标用户跟着你的思维走成为了转化是否成功的关键。

而《影响力》（罗伯特·B·西奥迪尼著）这本书，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，这本书教你学会对顺从业人士说“不”，帮助你成为一个真正对他人有影响力的人。

4、《定位》（艾里斯、杰克特劳特著）一本理论结合实践、真实多样的丰富商业实战手册，揭秘营销混战的误区、陷阱和机遇。本书中特别介绍了个人如何定位的法则，对于新媒体从业人员如何定位自己的产品、如何写出针对性强的文章有很好的方法指导。

5、《超级运营术》（韩叙著），一本书构建可复制、可升级的运营方法论。对于运营小白普遍没有系统的运营思维、只能做一些琐碎的重复工作，无法提现自身价值的现象，作者以自己10年资深运营人的经历和经验，从实操性、逻辑性方面提出自己对运营的理解，为读者构建可复制、可升级的运营方法论。

六、裸辞转行新媒体总结：

人常说转行穷三年，又有人说不转悔一生。不管何种说法，我觉得这些都不能作为借口。毕竟我们内心最冲动的，最念念不忘的那个想法才是我们真正想要的。回忆那段转行路，我后悔当初的意志不够坚定，我欣慰自己坚持到了最后。

遗憾多了就变成自己颓废的挡箭牌了，大多数人不能活成自己想要的样子的原因大概如此。现在的我在一家互联网公司从事新媒体运营岗位。忙碌又开心。

因为喜欢，所以选择；因为选择，所以坚持；因为坚持，所以与它为伴。这大概就是我一直想要拥有的样子吧。如果你也对新媒体感兴趣，如果你也正在转行的路上徘徊，欢迎点赞评论，我会认真回复！

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