分享一下我关于公众号写作的6条核心理念

2023年 2月 15日22:39:58 发表评论

文 | 刘偏分&李栩然

首发 | 栩先生(ID:superMr_xu)

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作为一个业余自媒体人,经常听到这样一句话:“现在搞公众号写作的那些人,也就和天桥上贴膜的一个档次。”

话糙理不糙。无论是在家做自媒体写作,还是常规的报社编辑,文字工作向来是低门槛的职业。

以前,只要你有一支笔,一张纸,你就可以写作;而现在,只要你有一台电脑,甚至可以开个公众号“创业”了。

根据《中国产业信息网》公开资料显示,截止2017年底,微信公众号数量已超1000万个,其中月活跃账号数350万,公众号月活跃粉丝数7.9亿。

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数据来源:《中国产业信息网》

看到350W这个数据,是不是喜出望外,觉得自己也可以分一杯羹了?

但想象很丰满,现实却很骨感。公众号月活跃账号数350W,这个数据其实是虚高的。根据《2017年新媒体行业现状》调查显示,有26%的新媒体运营表示想放弃公众号,意味着将近100万的公众号其实混的很惨。

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(备注:“栩先生”就算不属于挺好的那一类,也肯定不属于想放弃那一类。毕竟,好死不如赖活着……)

有高达47%的自媒体人表示目前公众号还未盈利,这意味着有165W的公众号其实不赚钱,不能拿来当饭吃。

那么问题来了,公众号的钱都让谁赚走了呢?简单划分一下当前几大主流公众号类型:

1:读书类

2:情感类

3:亲子类

4:干货类

5:职场类

6:故事类

7:心理类

任何一个类型的头部公众号,几乎都是由一个专业团队来运营的。比方说写读书类的十点读书、有书等,比方说写情感类的咪蒙、HUGO等。

从选素材、选标题、写正文、内部比稿、改稿、选配图、文章排版、找渠道推广、文章维权等等,每一个版块都有一队专业人马去做。

现在你知道钱都被谁赚去了吧,说好的要同一起跑线,可对手却生在了终点。

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知道形势很严峻了,对于还想进入这个圈子的同学来说,核心的就是,你得先会写。

比如,栩先生在很长一段时间里都是不搞任何运营,也不跟其他大V互动,就是自己写文章,然后写出了十多万粉丝……

那么,想要从事自媒体写作,需要掌握哪几条核心理念呢?

理念1:阅读量的积累

不论是自媒体写作,还是传统写作。不管哪一类书,在刚起步的时候,都应该多读。樊登读书会的创始人樊登,有一项硬实力,只要出差在外,包里一定会装两本书;只要飞机航班时间超过三小时,一定能够读完一本书,并且能用自己的话复述一遍。

现在往往有很多商家,用很夸张的标题营销自家的产品,比方《21天写作变现》,《三个月实现月入过万》等等,搞得一些人蠢蠢欲动,仿佛自己交了钱,21天就能走向人生巅峰,却只字不提背后的阅读积累。

而背后的真相往往宛如马三立相声,讲治疗皮肤瘙痒的终极秘诀,一个字:“挠”

即使饱受争议的咪蒙,她本身也是山东大学的文学硕士,毕业后在南方都市报做编辑长达12年之久,虽然无从得知她的阅读量有多大,但如果你看过她发表的《好疼的金圣叹》,难道相信这是21天速成班能教出来的?

所以,先别着急报各种速成班,做好阅读积累永远是王道。

理念2:洞察力——永远不要就事论事

总有一些朋友问,自己也想每天坚持写作,可就是没东西可写怎么办。对于这个疑问,我觉得可能是太用条条框框局限自己了。

在家里,父母教导我们,要就事论事,不要总上纲上线。而对于写作来说,恰恰相反,要的就是拿起鸡毛当令箭,永远不要就事论事。举个例子,有一天,你上班迟到了,针对上班迟到这件事,你可以尽情小题大做。

交通工具出现故障,而你却没有一套备选的出行方案,你可以写一篇《没有Plan B的人生究竟有多悲惨》;晚上熬夜刷剧,早上起不来, 你可以写一篇《下班后的3小时,决定你与别人的财富差距》;和公司里那些从来没有迟到过的同事聊聊天,你可以写一篇《凌晨5点早起的人生,真的是赚翻了》。

带着洞察的眼光主动发现问题,就永远都有写不完的话题。

理念3:建立自己的素材库

罗胖曾经说过一段话:我经常会问年轻人一个问题——南北朝和五代十国,哪个在前,哪个在后?相信我,很多人答不上来,甚至包括文科生。他们背过,但是忘了,没有自己的知识体系,历史只是一堆杂凑的符号和零碎的信息,打了一个冷战,就随风吹散了。

写作亦是如此,首先,你应该建立一个自己的素材库;其次,尽量去充实它。日常生活中,收集素材应该是一种习惯。素材充足了,随便选个观点,加几个生动的素材,就是一篇不差的文章。

更重要的是,素材之间的组合往往能碰撞出新的观点,引发一些新的思路,台湾作家李敖曾经跟说过他是如何收集素材的:

我李敖看的书很少会忘掉,什么原因呢?方法好。什么方法?心狠手辣。剪刀美工刀全部用到,把书给分尸掉了,就是切开了。这一页我需要,这一段我需要,我把它按类别分开来。那背面有用怎么办呢?把它影印出来,或者一开始就买两本书,把两本书都切开以后整理出来,把要看的部分分类留存。结果一本书看完了,这本书也被分尸掉了。这就是我的整理方法。

现在往往不需要这么麻烦,手机就是很方便的工具,碎片化阅读的时候,有好的素材可以随时保存在印象笔记、锤子便签之类的APP上,不仅能轻松整理记录,还能存储在云端服务器,轻松又方便。

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理念4:做细节控

“打动人的往往是细节”。

写文章要注意细节,你写一篇文章,有排版、有配图、数据详实、结构清晰、彩蛋频频、还时不时给读者个小惊喜的,过分么?

有句话叫做“天下文章一大抄”,想要表达什么意思呢?就是说各种套路从古至今都被玩烂了,你看市面上当红的畅销书,改编的影视作品,追根溯源哪个找不到原型?那你凭什么用“赝品”让读者高潮呢?

苹果手机为什么卖的很火,除了情怀以外,更多的是它的“工匠精神”,那么什么是“工匠精神”呢,没别的,就是死磕细节。

理念5:笔耕不辍

了解复利么?有人曾经说:“复利是世界第八大奇迹”。

“Compoundinterest is the eighth wonder of the world. He who understands it, earns it ...he who doesn't ... pays it.”

“复利是世界第八大奇迹。知之者赚、不知之者被赚。”

举个例子:如果你有一笔5万元的存款,放在银行采用单利的形式,7年过后,本金加利息,一共有8.5万元。

如果你放在银行采用复利的形式,那么7年过后,本金加利息,一共有9.7万元,几乎翻倍。

而且越往后,相比于单利,复利每年获得的收益会越大,积累到某一个点后,就会出现指数级的爆发现象。

写作的过程亦是如此。总有人会问:老师,我也写了很久,为什么写出来的东西总是没有反响呢?再一问累计写了多少字,答曰:三、五万字,答案不言自明。

如果你想从事写作,以一天一千字的最低标准来算,一年就是36万字,随便挑几个写作大咖的写作字数来举例,至少都是60万的字数起步。

一个优秀的作家需要时间去沉淀,积累的过程就像上图“积累曲线”一样,也许在之前很长一段时间,你都是一只安静的小透明,进步缓慢,无人问津,可一旦当你到达那个拐点的时候,你之前所有的付出都会获得加倍的回报。

马云曾经说过:“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大多数人死在明天晚上,看不到后天早晨的太阳!”

理念6:足够专业、足够深入

根据国家统计局数据表示,2017年末,全国就业人数达7.76亿,相比1978年增加3.75亿,几乎翻倍。

从计划经济跨越到市场经济,明显的特征就是社会分工越来越细,原先的一个岗位被拆解成两个,岗位数量增加一倍,岗位要求就会增加四倍。

举个例子,上世纪60年代的爸爸们,几乎什么都会:小到蒸馒头、修自行车,大到修洗衣机、装油烟机,没有爸爸不会做的事。但其实你看他们的工作内容,大部分岗位专业性不强,换个人,熟悉个两三天一样可以干。

而反观现在80后、90后,他们也许连做饭都做不好,但这并不妨碍他们活下去,他们只需要安心写好文案、画好CAD、调试好代码,剩下的事交给专业人士去做就好了。

这就要求我们,你可以会的很少,但一定要在你专业的领域,足够深入,写作亦是如此。

比方说你写故事:你首先要明确一点,你的受众群体是成年人还是儿童;是写长篇故事还是短篇故事;是写科普类故事还是情感类故事;在这个领域大家耳熟能详的作家是哪几个;自己和他们的差距体现在哪几个方面;如何混圈子,和圈内人成为朋友,熟悉他们在这个领域的运营模式等等,这些都是要花很多时间去了解学习的,不够专业还怎么玩的下去。

我一直坚信一点,二八定律早已经过时了,在互联网时代,一定要成为食物链顶端的人,在擅长的领域做到极致,是普通人为数不多的捷径。

最后,用一张图来总结全文:

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感谢阅读,希望大家在写作的路上日益精进。

—— END ——

本文转载自公众号栩先生(ID:superMr_xu)

作者李栩然,知乎个人成长、职场干货领域50万赞答主,微信上最会写毛泽东的人。特别擅长将个人成长干货与历史人物故事相结合,观点独特、内容有趣,每一篇阅读都是十万+。

喜欢他的文字,想阅读更多关于毛主席的文章,推荐同步关注他的个人微信公众号“栩先生”,后台回复“毛泽东”或“犀利时评”,一定不虚此行。

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