抖音怎么运营呢?

2022年 12月 24日11:34:37 发表评论

抖音作为短视频领域的头部平台,深受当代年轻人的喜爱;

不少企业都看中了其巨大的流量池而选择入驻抖音分一杯羹;

想要做好抖音运营,最重要的就是了解抖音平台规则;这里也分享9大抖音运营和引流的小技巧,希望对你有用,建议点赞+收藏,防走丢!

想要在抖音占据一席之地当然要了解抖音的规则,这里主要说一说抖音的推荐机制,对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

它分为三个步骤:

1、冷启动

假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000次曝光。

2、下一轮流量池曝光

数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过 10%的视频,每条再平均分配 10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。

给予抖音的推荐算法来看,视频发布的时间对于整体的效果其实也是有影响,如果你再目标用户比较活跃的时段发布,那么也就有更大的几率被感兴趣的用户看到,也就可能进入更高推荐的流量池;

根据统计显示,有 62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。

你可以想象一下,自己的目标用户的习惯是什么,比如说是学生党、上班族、宝妈还是其他,他们在抖音活跃的时间实施很么时候?他们哪个时间段更想看什么样的内容?

举个栗子,

鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合; 而励志类、职场类的,早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。

关于发布时间,没有最好,只是最适合,在前期的时候可以多尝试几个时间段,然后观察视频的数据反馈在做定夺;

了解了抖音的规则之后,我们要做的当然是对自己账号进行定位优化以及维护等一系列操作;

在抖音做内容,垂直度越高权证也会越高,所以在前期一定要想好账号的定位;

简单来说定位就是你的“人设”,你的账号内容方向是什么,主要传达什么样的思想,目的是什么;

这里的定位包含了账号类型(个人号还是企业号)、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息;

①定位要垂直:抖音的推荐机制更多的其实是根据标签来的,当你的内容垂直度做的更好,那么推荐来的粉丝精准度也会更高,同时也越容易在粉丝心中形成鲜明独特的标签

定与后期变现相结合:无论你后期是想通过接广告变现、直播变现、还是卖产品变现,都要与定位结合起来,毕竟这样的过渡才能比较自然。

③打造差异化:差异化是很重要的,但也是最难的,比如说大家都是拍照的账号,凭什么你的更好,大家都愿意关注呢?举个例子,不知道大家看过“小鱼海棠”这个账号吗,他们就是一个把拍照和美妆结合起来,通过在大街上随机抓帅哥的方式吸引研究,再通过中间的化妆时间带货,最后通过合照来吸引女生的关注,毕竟哪个女生不想要拍很多美美的照片呢;

不少人习惯注册完账号之后就直接开始发布内容,但其实这样的操作对于账号来说并没有很友好,特别是很多账号上来就发一些广告的,妥妥的会被认为是“垃圾账号”,更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期,主要目的是为了增加账号的权重;

养号一般来说就是模拟我们真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为;当然也要注意在线时长,可以根据真实用户的时间来,关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号;

一方面可以让抖音给你打上“标签”,给账号更加精准的定位,另一方面多看看同类型内容也能够为自己的选题做更多的帮助;

做完这些我们就可以通过运营手段来为账号加持了,具体有三个建议:

做内容的应该都知道,爆款逻辑是相同的,也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的,所以字啊你还没有摸索出来属于自己的新道路时,建议你先去“模仿”;

关注同行业的账号,多看看他们在做什么类型的选题和内容;

了解他们视频的高赞题材是哪些;评论区大家都讨论什么;视频的总时长;视频开头前3秒有什么亮点来分享他们爆火的原因。

多看,多分析,慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了,然后模仿就可以了。

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

1、热评:多关注相关领域的大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

比如说“垫底拉辣孩”的视频下面就有各种官方号在评论区发布抽奖内容,引来不少点赞+回复,对于自己的账号也是非常不错的吸粉方式;

2、上DOU+速推充值。这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。方式没毛病,就是费钱,属于氪金玩家了;

抖音对视频的评价维度无非就是短暂、评论、转发、完播率等4个指标,所以在制作和发布视频的时候就要考虑如何才能提供用户对这几个指标的帮助;

1、有人会放在开头,比如说干货类的内容,会在开头就说这是一个价值多少的干货知识,建议点赞收藏防走丢,或者说在文末设置了福利,一定要看到最后什么的,就是为了提升完播率

2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量,或者发布一些引发争论的观点性内容;

3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这 4 个指标。

想要长期获取有效的流量,归根结底还是要依托于优质的内容支撑,而优质的内容依托于专业的人才和团队支撑,所以如果企业真的看中了短视频赛道,那么就请一定要配备优质的团队;

对于没有预算聘请专业全面的团队时,建议可以选择雇佣远程工作者的方式,让企业用更低的成本雇佣更优质的人才;

甜薪工场凭借十余年的人力资源经验打造了这个远程招聘平台,致力于为企业解决招聘难题,平台所有入驻的工作者都是经过严格筛选的,具有相关经验且成熟的远程工作者;

目前甜薪工场正在大力推进新媒体运营、视频剪辑、文案编辑以及各类IT岗位人才,全日/半日多种灵活用工模式供企业选择,用人成本比全职员工节省50%以上;

本网页由互联网用户所发,如若侵权请及时联系1936370309@qq.com删除。

原文链接:https://www.zhihu.com/question/339180071/answer/2728399719?utm_id=0

  • 版权声明:内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 1936370309@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
  • 转载请注明:抖音怎么运营呢? 紫林博客

发表评论

您必须才能发表评论!