如何运营好抖音账号?

2022年 12月 24日11:31:23 发表评论

【用3年实战经验分享抖音运营全部流程】

从18年接触抖音,到现在也算是做了3年短视频运营相关工作,从最早的靠「技术养号」起量,到后来做矩阵起量,在后来「带团队做内容」,后续又接触各种抖音运营玩法,像大家熟知的叠爆、瞬爆、零粉开播、DOU+起量、付费流量撬动免费流量等各种形式

如何运营好抖音账号?

那随着经验的积累,在各个平台,线上线下机构中,都有做过相关干货分享,也一直受到用户认可

如何运营好抖音账号?1

那么接下来我将根据「实战」所得经验,深度分享一些「抖音运营干货」希望能对刚入局的朋友带来帮助,少走弯道,快速上手,做出效果

我认为做抖音的朋友主要分为以下3个部分去学习就足够了

  • 一.抖音运营基础篇(平台及算法)
  • 二.抖音运营账号篇(账号搭建)
  • 三.抖音视频制作篇(工具及流程)

3个环节对应的抖音全部流程,接下来我将细致讲解每一个环节,内容可能有些多,看不完记得点赞收藏

一.抖音运营基础篇(平台及算法)

1.抖音平台简单介绍

  • ①日活:抖音日活突破6亿
  • ②用户画像:一二线城市用户为主,25-35岁用户较多
  • ③用户粘性:用户与主播的互动较弱,主要是针对某个作品内容感兴趣,对作者信任度较低,用户粘性较低
  • ④带货品类:美妆个护、网红产品(新奇特、高颜值)为主,品牌型产品较多
  • ⑤带货店铺:淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等
  • ⑥直播带货本质:属于内容营销、捎带卖货、注重关键词、强算法

关于为什么要做抖音,做抖音有哪些好处这些我就不过多去讲解了,你记住一点就行,有流量的地方就有钱赚,那抖音身为6亿日活的APP,不管是为了变现,涨粉,做IP,引流,就业完全没有问题

同时,你要是涉足运营岗位,不管是新媒体运营,社群运营,电商运营,用户运营等,都建议掌握且具备抖音运营能力,毕竟这是风口,面试时候很有可能会问到,而且这也是面试加分项

那关于平台发展这些在这里就不做过多赘述了,大家可以直接去各个自媒体平台搜索,我在这里直接分享抖音的算法逻辑和分发机制,这才是我们入局抖音前,必须要了解的知识

插一句:不管各位接触什么平台,入局前第一件要做的事情就是掌握该平台的算法和推荐逻辑,不掌握这些你是很难上手的

2.抖音平台算法及推荐逻辑

抖音算法:爆款机制“千人千面”的个性化推荐算法,将海量内容高效分发,并有利于高热度内容快速形成爆款

具体是什么意思呢?就是当创作者上传视频后,平台根据视频标签,利用大数据的形式,把视频推荐给精准人群,然后根据视频在人群中的数据反馈,最后形成视频爆款

举例:上传视频之后,由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群,即一个小流量池。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)

计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。

具体公式是:热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数,系数A,B,C会根据整体的算法实时微调,大致上:C>A>B。 这一步我们暂且称为第一次推荐。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容,有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。

推荐逻辑是什么样的呢?中心化的推荐机制,使多级流量池分级推荐

具体是什么意思呢?就是创作者的视频先上传到平台,然后平台根据账号标签和视频特性,给视频打上标签,然后平台在根据视频标签推荐给该标签的用户,在推荐过程中会根据视频的点赞,完播,评论,转发4项数据表现,定义视频是否在推荐下一个流量池

所以抖音的推荐逻辑主要审核视频的点赞,完播,评论,转发4项指标数据,只要这4项数据完成的质量高,那视频就会一直得到推荐

那各级流量池分别是:

抖音最初流量池会推荐200~500左右的人,这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准,官方就会进行第二次推荐。

第二次推荐的播放量在3000左右

第三次推荐在1.2万~1.5万左右

第四次推荐在10万~12万左右

第五次推荐在40~60万左右

第六次推荐量在200~300万左右

第七次推荐量在700~1100万播放量左右

第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+

这就是抖音的算法和推荐逻辑,经过这样整理,我们在做抖音过程中就可以快速清楚问题出在哪里,那对应的问题解决方法就可以根据平台机制去处理

二.抖音运营账号篇(账号搭建)

关于抖音账号搭建方面也分为两个环节

  • ①抖音账号的设备处理及准备工作
  • ②抖音账号的维护方式

我们用这两个步骤,分享高权重抖音账号的搭建方式

1.抖音账号的设备处理及准备工作

①手机:其实那些做抖音的朋友好多人都会问我这么一个问题,为什么我发的第一个视频播放量这么低或者前5个视频播放量为什么这么低,其实有些时候就是手机导致的,那做抖音前应该选用什么样的手机呢?

要求1:不一定的是新手机,但是手机必要干净,这个干净主要指的是数据干净
要求2:不要用被封过号或者是违规过的手机,什么意思呢:比如说你之前在一部小米手机上做了一个抖音号,结果因为内容违规,被抖音官方直接给封了,或者是提醒违规导致后续的限流,如果有这些情况的手机不建议使用,如果非要使用这类手机,建议去当地手机维修店或者是手机售后,进行刷机
要求3:购买二手手机是正常的行为,但是不要买那些被当做群控的手机,比如说:测试机、点赞机、刷量机等,这类手机不要购买
要求4:最建议的二手手机是苹果,因为二手苹果刷机后在切换一个新的ID就和新手机一样
要求5:一机一卡一号不用多解释了,你准备做几个号,就备几部手机

②手机号:先简单区分一下账号天生权重,如果你的是老手机号,但是没有注册抖音,那么你的账号就是高权重账号,如果你的是老手机号,已经注册了抖音,也玩了很长时间抖音,那么你的账号依旧是高权重的新号

如果你的是新手机号,但还没有注册抖音,那属于新号,权重较低,如果你的是新手机号,已经注册抖音,也玩了一段时间,那么你的权重是较高的

当然了以上对比是我们经过大量测试的抖音号得论出来的结果,那注册手机号有什么要求吗:

要求1:不购买三无手机号,不购买他人手机号(除非你认识)
要求2:手机号电信、联通、移动都可以,但是要保证流量够用,建议每月40g
要求3:手机号如果之前注册过抖音,但是因为内容违规被惩罚,导致账号不能正常使用,针对这种手机号需要换绑
要求4:最建议各位直接在抖音上面申请手机号,就是用官方推荐的手机卡
要求5:也可用家里人的手机号注册,比如你爷爷奶奶他们谁不玩抖音的手机号,可以用来注册(最推荐)

③硬件设备:比如像摄像机、电脑、支架、灯光等这些,你就根据自己情况去准备就可以,如果是个人做抖音的话,没必要买太贵的,比如像相机这样的设备都无需购买,总之看你个人需求,这块没有特殊需要注意的

2.抖音账号的维护方式

账号维护具操作流程;移动流量注册;不填账户资料开始养号;先把3~6个视频看完,再刷一两个视频,开始搜索目标类目的大V,搜索想要做的类目,关注十几个大V,然后回到首页,然后一定要看完一个视频再点赞评论还有转发,同类目视频至少要看6秒以上,好的作品要完播,不要每个视频都点赞评论转发,不要固定时间去养号

同时点赞评论的时候要互动,找一些评论比较少的回复他,去同城去看一些爱回复的作者去评论他,用引导性的话术回复,比如我是你的老同学好久没和你联

账号阶段准备完,接下来就是做抖音内容

三.抖音视频制作篇(工具及流程)

关于这方面内容我们分为3个部分来讲,分别是:

  • ①抖音视频制作思维
  • ②制作抖音视频需要用到工具
  • ③实操影视号视频制作方法

我们用3个环节,教会你如何具备抖音视频制作思维

1.抖音视频制作思维

①优质视频的五个维度

  • (1)受众面:是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广,热门的几率越高。
  • (2)共鸣点:作品是价值观的体现,也是价值观的输出载体。
  • (3)时效性:作品具有时效性,观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。
  • (4)实用性:作品对观众来说是不是实用的:可以的生活方面的,也可以是心理方面的。
  • (5)趣味性:比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。

②作品上热门的五个点

  • (1)点赞:就像交易,想一想你给了什么,才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得,让人家忍不住想给你点个赞。
  • (2)评论:自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库:多去看看比如同行的神评。
  • (3)转发:内容让用户觉得你的视频有用,想转发留着自己用内容让用户觉得你的视频对他的朋友、家人、恋人有用,想分享给别人用
  • (4)关注:有持续的内容输出,让用户看完你的作品,觉有足够的价值,用户才会关注。比如:搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量等。

(5)划重点:完播率

  • 要想尽办法让人家把你的视频看完,甚至多看几遍。一个作品完播率很高,能够增加作品的权重。
  • 可以通过设置悬念提高完播率,比如可以留言说视频里面有设置彩蛋,不知道你们发现了吗?里面有个笑场却成了经典,不知道你们发现了没?作品里有瑕疵 ,有谁看出来的
  • 发作品之前“标题”也决定了用户会不会看完你的视频的关键所在。标题格式: 槽点、 疑问 、 反问、 互动建立标题库:数据反馈,日积月累最快火的是根据抖音官方的 “话题”去发布作品。
  • 发布作品之前一定要加话题,打开抖音,进入搜索界面,找到“发现精彩”里面是最新最热的话题。

2.制作抖音视频需要用到工具

视频剪辑,肯定推荐:剪映、快影(简单易上手,而且功能全,关键是功能多)

相关视频处理工具:巧影、PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑(360出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

专业视频剪辑工具:PR/AE(我把教程和按照包放在下方)

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短视频、视频直播数据分析:抖查查

视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带

音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

短视频、直播免费学习平台:运营小咖秀、抖查查电商学院

视频素材平台:80s(海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)

视频录屏工具:KK录音、录屏大师、camtasia9(免费高清录屏,无限时录制)

片头工具:乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手(PC端操作,操作简单、便捷,功能强大)

变声APP:配音变声器、VoiceChanger

去水印APP:水印宝、硕鼠、InShot(功能强大,还有自由剪裁等功能)

配乐库:抖音热门音乐排行榜

视频素材:

Videezy,摄影师素材共享社区:Attention Required! | Cloudflare

Distill,高清的免费视频素材分享平台:Free HD Stock Video & HD Video Clips

Mazwai,高清免费视频下载平台:Mazwai.com

Monzoom,高清的视频背景素材下载网站:Free Video Effects - HD & Pre-Keyed

Footage Crate,带通道的创意视频元素下载网站:Free Video Effects - HD & Pre-Keyed

国内视频素材:

腾讯视频、爱奇艺、优酷、高分电影网、飘花电影网、哔哩哔哩、看看屋、二十影院、电影天堂、全民影院、爱给网 千图

视频转文字工具:迅捷

一般做短视频运营的话,具备以上这些工具足够了!

3.实操影视号视频制作方法

以上内容是关于抖音平台,账号建设及视频制作的相关干货,掌握会这些想必各位做一个抖音号已经没有问题了,那接下来我在带着大家实操做一下影视号的视频该如何制作

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找准备做的影视素材,一般国产影剧在爱奇艺、优酷、腾讯视频就可以找到,也可以去B站、西瓜视频。比如国外的一些影剧可以去韩剧TV、人人视频(像美剧、日剧、泰剧)

注意事项:选取影视画面的话要选择最高清的画质,这样可以保证视频无损,可以保证上传抖音的时候也是高清视频

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图片截取夏洛特烦恼

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然后就是如何把想要的视频素材截取下来,这里推荐大家一个录屏工具,可以直接选取自己想要的部分,而且还能保证视频的高清程度,关键是还没有水印,这个工具比较好用,操作便捷

电脑录屏:EV录屏,如果你是用手机录屏可以选择:录丸

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然后把录取下来的视频保存到本地进行剪辑,如果你要是具备电脑剪辑能力,比如使用PR、AE这种专业剪辑软件,可以直接操作。

这里我给大家分享一份关于PR和AE教程和安装包,感兴趣的同学可以领取

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如果你不具备PR和AE这种专业剪辑选手的能力,那就把视频通过QQ或者网盘的形式导到手机

用手机进行剪辑,用手机剪辑的话就比较简单了,最常用的手机剪辑软件是抖音旗下的“剪映”和快手旗下的“快影”

该如何剪辑呢,分享流程

  • 1、先把视频导手机剪辑APP
  • 2、把视频进行修剪,让各段视频衔接起来
  • 3、然后把视频导出:比例按原始计算
  • 4、在重新进入剪辑软件:点击画中画
  • 5、把视频模块调成3屏,也可以不调
  • 6、接下来调试配乐、字幕、片头片尾
  • 7、高清视频和调色有很关键影响
  • 8、导出按9:16比例导出,其他关键值默认
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现在视频完全可以正常导出,如果你想让你的视频更高清,这时候就是调色的问题了,关乎到视频高清的只有3点:

  • ①使用的录屏工具和素材本身清晰度
  • ②正确的视频上传方式(通过电脑上传)
  • ③调色是高清的关键一步

关于高清视频该如何调色,电脑版剪辑软件简单调色可用PR,深度调色可用达芬奇

手机版的剪辑软件剪映和快影分别如何调色:

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按照这种方法去做账号,最快3~4个作品上1万粉丝问题不大,1000粉丝的时候把橱窗打开,1万粉丝的时候在留微信号更保险。

说几个影视号注意事项:

  • ①注意影视号视频要加自己的水印,不然影视号搬运视频的人很多
  • ②不到1万粉丝千万别留微信号,很容易限流
  • ③如果影视号发布15~18个视频还不起量,那这个号后期就很难做了
  • ④注意内容,影视号内容能做上下续集,绝不做单个视频,上下续集容易涨粉
  • ⑤影视号视频内容建议在50~59秒之间最理想,上午11点或者晚上9点发布视频较合适

那以上内容概述了整个做抖音的过程,大家如果现在入局抖音完全可以按照以上所讲流程去操作,最后在分享一些抖音相关的运营资料,你也可以按照资料学习,掌握更系统的抖音运营知识

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