运营需要了解的基础知识

2022年 12月 24日11:22:09 发表评论

1.什么是内容map?就是把特点做一个拆解
以坐标轴为例,y表示 我能提供什么,角色--》我,朋友,父母;场地--》家,办公室;道具--》车,滑板游戏;技能--》唱歌,跳舞
x轴是内容触点:人生经验分享 知识内容 价值观技能
2.内容产出 找规律
抓主热点内容,通过文案引导产生评论,评论是带动内容获得更大曝光的一个重要指标
3.数据的检测和对比
需要知道你的哪些内容更容易火,发什么样的东西更容易获得互动,总结出后续发布的内容方向上的规律
4.同行调查和粉丝调查
找比自己做的好的同行看他火的内容,看自己粉丝点赞的内容是什么样子,从而去做内容上的调整

问自己的问题:
为什么做抖音,最终目的是什么?
我自身能够提供什么?
每一次的目标是什么?
最近流行什么东西?如何结合?
内容发布后的问题是什么?点赞不多,评论?

抖音算法特点:流量分配去中心化
1.去中心化的意识就是流浪均分
只要作品有质量,讨论玩的溜,每个人抖音机会爆红
2.但是不代表一直发视频就能或,想要做好,需要了解抖音的推荐机制,即算法背后的逻辑
3.流量池、叠加推荐、热度加权以及用户心里追求
流量池的评判标准(也是抖音推荐算法的5个评判数据):完播率、关注率、点赞数、评论数、转发数
叠加推荐就是新视频发布初始分配100的播放量,转发人超过10个给你推荐更多人
热度加权 热度权重顺序是转发量>评论量>点赞量
内容优质才是硬道理,视频的播放量、点赞量、关注量是判断内容优质的标准。有稳定的内容跟新机制和持续输出爆款的能力,才能做好。
用户心理追求:颜值(一见倾心) 认同价值观(说到心坎里) 知识性(涨知识) 萌宠萌宝(被治愈) 搞笑猎奇(真的笑了) 技能型(墙都不扶就服你) 奇观、关键性瞬间(无法言语的影响比如甩头)

影响抖音热门的基本因素:
1.抖音认证 和用户资料完整

抖音注册最好用手机号为啥头条号,一个手机最好不要开多个号,多个号的话切换前更改ip
养号很重要(比发视频重要)新号前3天需要做的事情:1看视频2随机操作4-6个内容3每天总时长大雨1h4关注20个左右同城少粉丝的号4不要发视频

抖音视频内容选题:1根据定位规划选题方向2深挖用户需求,细化选题角度
抖音内容制作要点:拍摄 音乐 节奏 字幕 贴纸 特效与滤镜
内容发布注意事项:发布内容 发布封面 发布文案 平台同步 发布时间

抖音变现方式:广告植入 知识付费 品牌导流 在线直播 企业代运营 商演活动 电商变现 IP授权 倒卖账号

主体 可变现渠道
素人/KOL变现 知识付费、品牌导流、线上直播、广告植入、倒卖账号、电商变现
企业/机构变现 IP授权、流量导流、电商变现、代运营
实体/微商变现 电商变现、线下导流、知识付费、线上直播
自媒体玩家变现 广告植入、知识付费、品牌导流、线上直播

一抄二改三优化
通过人设、领域、行业、用户、展示、内容定位,找准自己的位置,确定吸引的用户群体。

吸引晶振用户的方法:结合自身定位制造内容,从选题,标题,结构,秒速去文案,字幕,封面再到内容优化。

字幕要大小适中,封面应该同意、干净整洁、美观大方
内容优化1建立内容价值模型打造人格化ip 2利用热点做原创内容3百年先方式与内容选题

爆款视频的特点:有用 有趣 好看共鸣 猎奇 热点

拍摄技巧:轻言
剪辑流程:快剪辑

提升完播率的方法:1高潮前置2标题党3熟悉的音乐4封面设计
红海代表:颜值才华类 搞笑生活类 萌宠类
蓝海代表:母婴 汽车 科普
行业定位最好变现的4个垂直领域:测评 美妆 服饰 美食

个人账号定位:人物 场景 关系
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