超详细的抖音运营全攻略

2022年 12月 24日11:21:47 发表评论

超详细的抖音运营全攻略

截止到 2018 年 6 月,抖音的全球总用户已经达到 8 亿,国内日活跃用户超过 1.5 亿,国内
月活跃用户超过 3 亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多元化;用户活跃度高,使
用频次高。
超详细的抖音运营全攻略

“两微一抖”已成企业的营销标配,但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你,这篇超级干货,会让你
不虚此行的!
【浏览目录】入门篇:常识科普、权限介绍、推荐算法等运营篇:引流、文案、认证、安全

工具篇:你需要的几乎全部
0 到 100 万粉的 6 大运营心法
一、入 门 篇
1、新注册的号为何不能马上发作品,需要先养号?
在正式开始发布内容前,最好先养号 3-5 天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养
号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播 ,在线时长,也就是说并不是我
每天关注一个点赞一个这就算一天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条 ,
但是刷的内容要和你定位相关。
2.做短视频中常见的 4 种类型?
影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型
3.短视频常见的 2 种格式?
横屏的是 16:9,竖屏的是 9:16
4.视频作品是不是发的越多涨粉越快?
粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝
形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是 7 天做 21 个作品。
5.如何开通 1 分钟长视频权限?
需要有 1000 粉丝才能开通。
6.如何开通电商橱窗功能?
同时满足这三个条件:≥ 3000 粉丝+≥ 10 个视频作品+实名认证
7.如何获得直播权限?
这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。(不过,
不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)
8.DOU+是什么?
DOU+是一款内容加热工具,说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐
给更多潜在用户。
http://aweme.snssdk.com/falcon/douyin_falcon/dou_plus/online/?showNavigationBar=0&hi
de_nav_bar=1
9.前期做视频要注意什么?
第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,
即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的 4 项指标都低的可怜。
第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!
第三、牢记第二条。
10.搬运别人的作品可以火吗?
搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有很多运气成分
在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。
11.哪些领域可以做抖音,哪些领域做不了?审核标准有些?
抖音禁止合作的黑名单行业
准入的白名单的行业以及入驻的审核标准
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12.抖音的算法是怎么回事?
抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分
为三个步骤:
第一,冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量
的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000 次曝光
第二,数据挑选
抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数
据,从中再挑出各项指标超过 10%的视频,每条再平均分配 10 万次曝光。然后再去看哪些
是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
第三,精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才
有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来
的。
接下来分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞量、关注量、
评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。
二、运 营 篇
1.想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?
技巧一、调整发布时间
有统计显示,有 62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间
刷抖音的仅有 10.9%。
最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午 12 点,下午 18 点以及晚上 21 点-
22 点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参
考。
真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点
下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是
很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、
职场类的,早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。
关于发布时间,没有最好,只是最适合。
技巧二:提升 4 个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标。
因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这 4 个指标:
1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞
吧”,就是为了提升完播率。 2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提
升评论量。
4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互
动,以达到提升这 4 个指标
技巧三、积极参与挑战
上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选
出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。
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技巧四、持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。
所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个
视频就会被推荐了。
2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的?
拍摄第一步——确定选题和剧本
定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?
剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案
拍摄第二步——拍摄思路与形式
画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美
如何让观看者停留时间更长?
实用类:快速说明主题,封面配文案
娱乐类:搭配有吸引力的音乐
结合真人出镜效果更佳
拍摄第三步——拍摄工具&规则
结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等
准备好服化道:服装、化妆、道具等
充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等
需原创、无水印:主要指本地上传的视频
拍摄完成——编辑视频
背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐
特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果
封面选择:选择视频里比较精彩的为封面
视频发布
发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等
封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看
评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉
3.什么样的内容在抖音容易火?
1、高颜值、帅哥美女
2、爱演的戏精
3、唱歌、弹琴等才艺高手
4、技能教学类、如厨艺、装修
5、创意类、特效
6、男女反串
7、萌娃、萌宠
8、美景、旅游分享
9、卡通动漫
10、真实感人的视频故事、人物瞬间
总之是和生活相关的美好瞬间
超详细的抖音运营全攻略
4.抖音不给推荐的原因?
1.有水印
2.不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育
3.含有疑似广告的内容
4.内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵
尸号”
5.视频画面模糊,不可分辨
5.发二遍真的会火吗?
不一定。那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。
那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重
新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来。
6.发视频要不要加定位?
分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标志性建
筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直,或风格统一
,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加。
7.加 POI (发布时添加位置信息)有什么好处?
有助于曝光。POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页是一个类似于
关注页的内容聚合页,任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对
于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所在位置,也让你的视频内容信息更丰富。
简单说就是:在不减少原有流量的基础上,新增了一个流量入口,只要在适合的时候加都是
有好处的,详见上一条。
8.引导用户点击 POI 图标有什么好处?
对于美食探店视频来说,用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过你的视频对这
家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将使你的内容更有机会成为较
多流量的视频。
9.怎么引导用户点击 POI 图标?
引导用户点击 POI 图标的方法很多,可以有如下 3 个路径:
a.视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标!
b.视频文案引导:今天去 这家店,点击图标偶遇我!
c.评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦!
10.引导点击 POI 图标会被判定为广告吗?
不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景,所以告知用户地址是合
理的信息。
但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为,比如 10s 视频出现 5s。
11.怎么选择抖音封面?
打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流;
一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝,那么,统一的封面风格,会让属于你这个垂
直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。
12.提高抖音号曝光的方法
1.抢热评:多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他
这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉
丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。
2.上 DOU+速推充值。这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精
准推荐的曝光。
13.做个人 IP 类短视频一定要设计 slogan 吗?
最好加!这个 slogan 即为你的标签,一个独有的,能让大家记住你的元素。例如:我是 papi
酱,一个集美貌与才华于一身的女子。
14.花很长时间只为了做出一个爆款视频,有价值吗?
然并卵。翻看有些点赞量上百万的视频账号里的其他视频,可能只有这一个火了,其他的没
人看,这样的账号是没有商业价值的,真正值得花很长时间去研究的是如何持续生产爆款视
频的模式和流程,而不是痴迷于打造出一个就觉得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的
魅力,而在于持续的威力。
15.如何起一个好标题(描述文案)?
首先,一定要明白,在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要
的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众,比如,你的标题里的所有字
眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的 1000 个流量中,自然会更大比例
的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯!这样得到的 4 项指标是不是比不精准推荐的视频
高很多呢?
所以,在微信里的各种震惊体就别用了,在去中心化的算法推荐下,这一套是没用的。
16.怎样利用标题刺激粉丝,增加评论?
可使用疑问句,而不要一味的用陈述句。例如:陈述句:皮肤保养的 5 个技巧了解下。疑问
句:除了这 5 个皮肤保养的技巧,你还知道其他的吗?对比一下,是不是会发现后者更能激
发想补充评论和查看评论的欲望呢?
17.抖音短视频控制在多长时间内最佳?
一般是控制在 7—20 秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过 20 秒以上,如果你
的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
18.前期没粉丝,可以刷点粉不?
奉劝你,这种小心思最好别动。因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑是相悖的,很
多号刷了但没事,其实只是官方还暂时没找你麻烦罢了。但对于想做成大号的运营者来说,
一旦多次刷粉,或者大规模刷粉,将来的视频是不会得到任何流量推荐的,这个号就等于废
了。
19.互粉互赞这类互推有用吗?
有用,但对于提高推荐量的帮助不大,因为在官方那这类的操作的加权很小,前期刚起步可
以玩玩,到了后期想提高 4 项指标,还是需要靠原创的好内容。
20.我是不是被限流了?为什么我的视频没有以前火了?
抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。视频没有
以前火,首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正,优秀的内容就能脱颖而出,没有其
他别的因素。且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提
升的,所以大家切忌一成不变,要不断打磨内容质量,多学习、多总结。
21.我删掉不好的视频会不会影响分发?
不会影响。但是删了可惜,建议私密就好。
22.我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么?
视频不见了=内容违规被平台审核下架
视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可。
23.审核需要多久?
一般情况下,审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同,部分作品审核时间可
能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长,针对性调配机器和人力投入,尽力保证用
户体验。
24.怎么认证美食自媒体?
美食认证属于个人认证,在 APP 内【账号与安全】–【申请官方认证】–【个人认证】中进
行申请。申请美食自媒体认证需除抖音外平台粉丝大于 50 万且抖音粉丝大于 100 万。
25.怎么认证原创音乐人?
上传原创音乐,请电脑登陆 https://musician.douyin.com/#,参与原创音乐人项目!当上传
音乐超过 2 首就会显示原创音乐人标识。
26.怎么认证企业号?
抖音企业号百科大全链接:https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/
企业认证流程链接:https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
企业认证出现问题,将抖音号、截图、问题等信息发送至邮箱 renzheng@douyin.com,邮箱
会在两个工作日内回复。
27.我的账户被盗了怎么办?
盗号案例分析:https://docs.qq.com/doc/DZkp1QWJzVnRaZ25G
万事冷静,我们有账户追回的处理方案。按如下处理即可,同时提醒大家官方不会向大家索
要验证码。先找到运营同学,说明被盗详情,将账户封禁及时止损。
请按照以下指示准备相应材料,并发送邮件至 feedback@douyin.com 请将邮件主题命名为
【申诉资料+抖音昵称】。
需要准备的材料如下:下载并填写《账号申诉申请函》,打印纸质版并签字,上传电子版(命
名为昵称+抖音 ID+申请函)以及附有签名的纸质版照片。
本人手持身份证和写有“仅用于抖音盗号找回”纸张的照片。要求本人、身份证和纸张在同一
照片中,且字迹清晰可辨。
本人被盗经过的详细阐述,可附上诈骗方账号信息,以及所有截图证据(请将图片证据汇总
至同一 Word 文件中,命名为昵称+抖音 ID+阐述)。
28.别人盗用我的视频怎么办?
请自行填写抖音侵权投诉链接:https://douyin.jinshuju.com/f/1eYlFN,有专人每天查看处理,
按现有侵权处理标准进行操作。
三、工 具 篇
抖音数据分析小程序:西瓜指数(目前最权威的抖音排行榜单)、KolRanking(抖音第三方监
测小程序,分门别类呈现达人数据)
视频拍摄工具:无他相机、鱼眼相机、抖音自带
音频录屏工具:巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册
视频素材平台:80s(海量影视资源免费下)、微博党(全网视频免费下载)
视频录屏工具:KK 录音、录屏大师、camtasia9(免费高清录屏,无限时录制)
视频处理工具:巧影、PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、
快剪辑(360 出品,全免费)、爱剪辑、印象(大师级滤镜)、VUE(拍摄分段视频的绝佳工
具,很多抖音特效的源产地)
片头工具:乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手(PC 端操作,操作简单、便捷,功能强大)
变声 APP:配音变声器、VoiceChanger
去水印 APP:水印宝、InShot(功能强大,还有自由剪裁等功能)
配乐库:抖音热门音乐排行榜
图片设计平台:
1.稿定设计:在线抠图,制作专题海报
2.图怪兽:在线傻瓜式 PS,只要会打字就会作图
3.创客贴:PPT,名片功能丰富,模板多种多样
4.fotor 懒设计:在线印刷,手机扫码做图
13 个高清优质无版权图库:
1、Pixabay(地址:pixabay.com)
推荐关键词:支持中文搜索,无版权
2、Pexels(地址:www.pexels.com)
推荐关键词:超高质量
3、Visual Hunt(地址:visualhunt.com)
推荐关键词:可通过颜色搜索图片量
4、Unsplash(地址:unsplash.com)
推荐关键词:高质量照片的网站
5、拍信(地址:www.paixin.com/popular)
推荐关键词:高品质创意内容共享平台,用它的免费图库就足够
6、Gratisography(地址:gratisography.com)
推荐关键词:高分辨率摄影图片库,很多脑洞图片,很有创意
7、LifeOfPix(地址:www.lifeofpix.com)
推荐关键词:图片多为欧洲景观,适合旅游图片
8、Stocksnap(地址:stocksnap.io)
推荐关键词:由多位摄影师创办,拥有丰富的免费照片
9、Magdeleine(地址:magdeleine.co)
推荐关键词:免费高清灵感系图片网,可以通过颜色、情绪寻找图片
10、Streetwill(地址:streetwill.co)
推荐关键词:干净整洁无任何广告的图片分享网站
11、别样网(地址:www.ssyer.com)
推荐关键词:国内较大的无版权高清图片网站
12、Foodiesfeed(地址:www.foodiesfeed.com)
推荐关键词:供专业美食相关的免费图库
13、Kaboompics(地址:kaboompics.com)
推荐关键词:为博主、网站主、自由职业者、网页设计师提供高品质图片素材的网站
抖音账号交易平台:微播易、A5 交易平台
其他助力工具:
Photomosh:在线工具,能够在一秒之内,把任何图片做成故障艺术的抖音效果
迷说:一款可以模拟微信聊天的工具,抖音上很多有趣的对话,都是借助它录制的。
趣推:上千个抖音热门模板,你只需要把里面的文字、头像、图片修改一下,就能生成一个
酷炫的视频。
Bi:一款短视频创意引流软件
粉丝从 0 到 100 万,有哪些运营心法?
1、明确的内容定位
2、灵活的选题机制
3、稳定的更新机制
4、对已关注的粉丝投入热情
5、有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜
最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯一捷径
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