新手抖音超详细运营攻略
本次资料
抖音几乎已经成为最广泛的娱乐方式。抖音上的运营玩法也多达几十种。不管是工作还是生活都是必不可少的工具。
我们燃烧了数十万个脑细胞后，总结了一篇详细抖音运营攻略，供大家使用。
一、抖音的规则
前五个视频
1、前五个视频没起来的基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量的账号，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的四项指标都很低。
2、切记不刷粉、不刷赞、不刷任何量。
搬运工
搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期还玩玩还行，长期切不可。
踏踏实实做原创，厚积薄发。
抖音的算法逻辑
抖音的算法其实是一个漏斗机制，跟今日头条的中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：
1、冷启动流量池的曝光
假设每天有一百万人上传视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频过审核成功发出后，平均有1000次曝光。
2、数据挑选
抖音会从这一百万个短视频的一千次曝光，分析点赞、评论、关注、转发等各个维度的数据，从中再选出各项指标前10％的视频，每条视频在平均分配十万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10％的，以此循环，优中选优。
另外：只要视频点赞评论转发关注量上去视频就会一直往高推。
3、精品推荐池
通过一轮又一轮的验证筛选，只有点赞率、完播率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用于打开抖音时，看到那些几十上百万点赞的视频就是这么来的。
二、我们采取的策略
利用推荐算法
1、发布时间：
统计显示，62％的用户，会在饭前睡前刷抖音，而在上班路上、上厕所等时间刷的仅有10.9％。
最好的发布时间点没有统一的标准，可参考时间点：工作日11-12点、17-18点、21-22点、周末17-23点。
具体细分来说，根据所处领域，试想一下用户打开抖音的常见，比如心灵鸡汤、情感类在晚上21-23点发布，大部分男男女女这个时间都是空虚寂寞冷的黄金高发期。
2、提升四个指标
抖音在冷启动环节，主要是点赞量、评论量、转发量、完播率这四个指标。
01. 在视频里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多视频直接会说“请大家关注点赞吧”就是这个逻辑。
02. 在视频里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
03. 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参加与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
04. 提前准备好神评，争议性评论，视频发出后，让朋友写在评论区引导用户参与到这个话题讨论中来，进一步提升评论量。
3、积极参与挑战
借鸡下蛋，最简单、效果有最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
每天都会有不同的挑战，选出你认为最可能会火的话题来模仿，最容易提高上推荐的方式。
4、持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。
对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断挖一挖，过段时间这个视频就会被推荐了。
抖音没有推荐的原因
1、有其他网站的水印。
2、不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育。
3、疑似广告的内容。
4、内容和形式长期无聊、单一、经过几次推荐后效果不见，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”。
5、视频画面太差了，看不清。
视频封面选择
标题吸引人，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流；
统一的封面风格，会让输入这个账号垂直领域的新粉丝迅速成为精准粉丝，有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。
增加抖音账号曝光
1、抢热评：多关注同领域的一些大V号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦视频大火了，你的评论点赞量和关注度也会一并提升，帮你引流。
2、上DOU+速推充值。就是付费给抖音买推广。
视频没以前火
抖音是基于算法的内容分发平台，不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。
这个时候根源还是思考内容的问题。内容质量要不断提高。推陈出新。
作品时长
一般是在7—20秒之间，完播率比较好，超过20秒，除非你的内容非常好。
标题要刺激粉丝评论
使用疑问句，而不要一味的用陈述句。
举例：
陈述句：皮肤保养的5个技巧。
疑问句：这5个皮肤保养的技巧，你还知道吗？
试想一下，后者是不是更能激发粉丝的说话欲望？
爆款内容的打造
1、引起共鸣
这类内容是上升趋势和吸粉效率特的高的一类，就是内容和表达获取了用户的共鸣，有类似的价值观、有类似的经历。
2、 价值观认同+一针见血的文案，说到大家的心坎里
所有的胜利，都是价值观的胜利。
共鸣就能收获赞，价值观认同则能带来追随式的关注。
3、 深刻的影响
视频本身的体验感和临场感，给用户以代入。
4、观赏性+稀缺性+声情并茂，太喜欢了！
5、带货的价值原则
短视频带货的核心：便宜、实用、有趣、好看。
6、占领用户心智：差异化
内容必须要有差异性：人设、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等。
7、 持续性
在方向、思路找对的前提下，持续产出。
8、主攻的表现领域要发挥自己的优势
常见的赛道。
颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；
才艺类：木工、铁器、跳舞、手工、唱歌、配音等
娱乐类：健身、游戏、动漫、美食、美妆、摄影、旅行等
知识类：办公、母婴、语言、学科等
剧情类：幽默、推理、悬疑、情感等。
养号
抖音账号在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。
养号就是真人的行为：点赞、关注、评论、分享、看直播；且要和本账户做的内容定位一致。
在线时长：根据账号实际在线时长判定的。
作品数量
粉丝的多少与作品的多少没有直接关系，太差的质量反而得不偿失。
精品化路线，宁愿一周制作一个精品，也不做一天三个垃圾视频。
DOU+
DOU+是一款内容付费推广工具。
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