如何运营出一个有吸引力的微信公众号?

2022年 12月 20日10:54:33 发表评论

题主的“如何运营成为有吸引力的微信公众号”在微信定位里面属于偏媒体性质,也就是偏“大V”,要想成为微信大号,就得想办法增加粉丝,如果单纯的想要增加粉丝那花个几十块至少几千僵尸粉,这不是我今天想讲的,我想讲的是如何从内容角度真正的让微信公众号持续的有吸引力。

内容是核心,没有用户想要的内容关注了也会取消。那在我总结了近1000条朋友圈转发内容后总结起来就是4个大类: 1.主题文章积极,读完让人感到兴奋2.让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广3.让读者非常愤怒或者恐慌

我大概用3-5分钟的时间,分别针对上面提到的容易被分享的文章的类型,每个类型用一个实际的案例,从文章开头、正文结构、文章结尾这3个部分,分享怎么写一篇容易被转发的微信文章。

1.一篇主题文章积极,读完让人感到兴奋的文章

大概年初的时候,有篇标题为《圈子不同,不必强融》的文章,迅速的在朋友圈引起共鸣,阅读量达到10W+,转发近200次。主要讲的主人公刚开始没什么实力时候没人理融不进身边的“圈子”,但从没有放弃努力通过后来一翻奋斗,让身边的人刮目相看,都主动来让主人公进他们的圈子的故事。主题积极体现在,文章讲的是一个和你一样的普通人,得到的可见到的进步和积累,会让人看完之后觉得,我也可以这样,只是暂时没有这样做而以。

如何运营出一个有吸引力的微信公众号?

文章内容的重点:1500-5000字以内,把你提到的故事“有重点”的叙述清楚,并且有“观点总结”而不是流水账,需要有非常具体的例证(过程、数据、细节)注意,整个文章无时无刻要体现积极的核心观点,就是我们就是一只踩不死的小强,一步一步努力实现自己的目标。

文章结尾的重点:100字以内,再一次“强调文章的观点”,并“设置明确的转化路径”,一篇文章是应该承担具体的转化指标的(比如引导关注)。

总结一下,“主题积极”的写法需要具备的要素:
<1>写一个已经是“完成时”的事情<2>非常、非常具体的例证(过程、数据、细节)<3>有观点的总结,不能是流水账<4>接地气,让人读完觉得“我也可以”<5>清晰的转化目标<6>读完让人感到兴奋

2.一篇让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广的文章

3月底,《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况,场面一时失控,还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”,标题为《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》,这个文章利用热点红利,巧就巧在,他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道,而是在短时间内,写了一篇有知识性的分析文章,让读者仿佛置身“文字版”现场,各种描写内心戏,让读者觉得这样的文章,消息灵通、有逼格。

文章开头的重点:200-300字,“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,事件回眸是为了最大限度的扩大受众面,同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的,所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论,也就是没站住客观评论的角度,而是像邻里聊天一样,这样的话语调性更容易让人接受。

文章内容的重点:1500字左右,“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”,这里注意要伴随着读者的思维去写字,写人话,写出读者的好奇与疑问,对于总结,要有理有据才能获得认同,让人觉得,我也是这么想的。重现事件当时的情景,让人感觉身在“文字版”现场。

文章结尾的重点:200字以内,设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾,恍然大悟,原来他是通过这篇文章,鼓励读者去参加他的在线分享,当然读者觉得这篇文章好,自然会去他的分享会,核心目标达到了~

总结一下,“消息灵通,见多识广”写法需要具备的要素<1>实时性强,几小时内发生的事情<2>有理有据的分析,做“有内容的新闻”<3>让转发的人有身份带入感<4>让转发的人觉得自己有逼格

3.一篇让读者让读者非常愤怒或者恐慌的文章

15年2月的最后一天,柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查:穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频,但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的,但是到底雾霾有多大危害,危害的结果是什么,大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度,把大家拉近到雾霾的眼前,让大家清楚的这道这件事情的严重性,这件事情和每一个人关系有多大。切记,这类文章千万不要去杜撰,那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。

文章开头的重点:300字以内,让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意,一定是站在读者的角度去写字,说人话,别说官话,需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边,这里切记,再次强调,这样的文章不要编纂,那就变成谣言了

文章内容的重点:字数不限,不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长,但是你可以把文章分成很多个主题,用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片,这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。

文章结尾的重点:200字左右,“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”,一个文章不能看完就完了,马上引导用户去做下一步的动作,注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里,柴静这个案例,引导大家去拨打环境举报热线。

总结一下,“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素:<1>写一个确凿的事实,切记不要编谣言<2>数字、照片、视频,一切能证明真实性的信息<3>明确的中心论点,我们反对,拒绝,希望什么<4>大众化,和每个人都有关系的事情<5>读完让人愤怒或者恐慌

4.一篇实用且容易记住的内容的文章

你要永远记得用户很懒,用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案,所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容?你可以理解为盘点类文章,或者是可以转发、收藏,日后需要的时候可以拿出来参考的文章。

文章开头的重点:100字以内,写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”,要站在用户的角度去思考,用户怎么方便内容就怎么制作,可以通过微信号做更多的事情,比如下载的资料可以给他整理好。注意,资料贵精不贵多。

文章内容的重点:字数不限,每条内容“恰到好处”的简单描述,做到“管理复杂”,让文章结构化,这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述,这样容易用户判断具体一个内容的价值

文章结尾的重点:100字左右,强调核心信息,抓住机会引导转化

总结一下,“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素:<1>语言极其简练,直接上干货<2>大众日常消费的内容(或垂直领域的内容)<3>可以当做一个资料工具日后查询<4>对读者有足够的价值,帮助读者进行判断。

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